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揭露臺積電發(fā)展策略,張忠謀:30年了,可以講了

2021/10/28
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“30年了,我現(xiàn)在可以把它公開了!”

26日,臺積電創(chuàng)辦人張忠謀秀出30幾年前他為臺積電唯一手寫的發(fā)展策略,其中包含數(shù)十條經(jīng)營策略。

這一天,張忠謀出席玉山科技協(xié)會20周年晚宴作演講,大談自己的“經(jīng)營人的學(xué)習(xí)與成長”經(jīng)驗。

從他的經(jīng)驗來看,經(jīng)營人要學(xué)習(xí)與應(yīng)用的基本要件,包括:技術(shù),商品與客制品,營銷,市場及市場學(xué),會計,訂價,有說服力的簡報,聆聽,包容,領(lǐng)導(dǎo),策略。

張忠謀強(qiáng)調(diào)成為成功科技企業(yè)的首要是要由有技術(shù)背景者來領(lǐng)導(dǎo),因為這樣的領(lǐng)導(dǎo)者會隨著技術(shù)不斷發(fā)展帶領(lǐng)公司往前。同時他還強(qiáng)調(diào)策略雖然是最后一項,企業(yè)經(jīng)營者也要特別重視。

創(chuàng)業(yè)前事趣聞

演講從張忠謀念MIT大學(xué)時講起,他說,MIT是一個非??菰餆o味的學(xué)校。他還提及,其父在他念學(xué)期間贈與他的人生第一份股票——50股的IBM股票,自此引起他對企業(yè)股價、PE RATIO的研究。

學(xué)業(yè)結(jié)束之后,他在SYLVANIA獲得了一份工作,并就此開始了在半導(dǎo)體行業(yè)數(shù)十年的工作生涯。

之后在1958年他終于去到自己向往已久的半導(dǎo)體大廠德州儀器工作,成為該公司第一位華裔員工。他在德州儀器的工作做得很順利,而且很快立下大功。這讓領(lǐng)導(dǎo)們非??春脧堉抑\,于是被送去去斯坦福大學(xué)讀博士深造。

提及念學(xué)經(jīng)歷,張忠謀打趣道“MIT給的是謀生本領(lǐng),而斯坦福是一個他真正有興趣學(xué)習(xí)的學(xué)校。”

送張忠謀讀博,德州儀器有個條件,那就是張忠謀在讀完博士以后,需要回到的德州儀器至少工作五年。后來張忠謀一直工作到1983年才離開德州儀器。

90年代張忠謀離開德州儀器公司,從美國返臺加入工研院、爾后在工研院長期間創(chuàng)辦臺積電。

科技公司的CEO技術(shù)出身最好

張忠謀說他的黃金時代都給了德州儀器,也是這接近20年的德州儀器工作歷程,讓他學(xué)到了很多東西。

他認(rèn)為他獲得一個重要體會就是——科技公司的CEO最好是技術(shù)出身,因為技術(shù)是一直在進(jìn)步的,這樣的人才能帶領(lǐng)公司前進(jìn)。

英特爾最近也發(fā)現(xiàn)了這一點。他們前幾任的CEO都不是技術(shù)人員,所以他們的公司怎么可能做得好?”張忠謀表示自己說這話是有點偏激。

張忠謀也說,“以前這家伙說話就有點不客氣,現(xiàn)在對TSMC也很不客氣喔。但我對他印象深刻,是個人才。技術(shù)、科技事業(yè)看起來經(jīng)營人應(yīng)該要有技術(shù)出身,假如不是的話也要持續(xù)進(jìn)步,假如是也要持續(xù)進(jìn)步。”

做有說服力的簡報“talk about something you konw”

張忠謀特別強(qiáng)調(diào)——“有說服力的簡報”是他工作中另一個很重要的收獲。

他指出,做一個“有說服力的簡報”的前提是你自己要相信你自己在講的東西。

他舉例說,他在德州儀器第一次做演講之前感到非常緊張,為此還請教了他的領(lǐng)導(dǎo),他領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時給他答復(fù)是——“talk about something you konw”。之后這成為他演講一直堅持的原則。

他還提及,以前有個業(yè)內(nèi)人士去中國臺灣拜訪張忠謀,他問這個人士VMware是什么公司,因為當(dāng)時是真的不知道,但這個業(yè)內(nèi)人士15分鐘就解釋很清楚,當(dāng)時張忠謀就覺得這是個人才。

這個業(yè)內(nèi)人士就是現(xiàn)任英特爾新CEO Pat Gelsinger,當(dāng)時不在英特爾。所以說會做簡報對企業(yè)經(jīng)營者能力體現(xiàn)有多重要。

輕視營銷和市場,沒法活好!

在張忠謀看來,營銷、市場、訂價都是經(jīng)營企業(yè)需要重點關(guān)注的點。尤其是對于由技術(shù)出身的領(lǐng)導(dǎo)人帶領(lǐng)的公司來說,營銷和市場更不能輕視。

營銷一直是張忠謀的學(xué)習(xí)重點,跟著做商品與客制品角度合作,才能了解市場需求,做出市場要的產(chǎn)品。張忠謀認(rèn)為,商品價值低,客制品才有高價值,才有機(jī)會出售獲利。

張忠謀闡釋說,“我們很可能需要1000個工程師,才能降低1%的cost,但CEO只需要在訂價上提高1%,就能達(dá)到了同樣的效果”。這就是定價受重視的原因。

“當(dāng)然,訂價并不是那么容易,尤其是在你賣商品的時候,你根本想都不用想,而這并不取決于你,而是取決于你的競爭對手和市場”張忠謀補(bǔ)充說道。

值得注意的是,在爭取利潤空間方面,客制品的空間比常規(guī)商品的空間更大,但客制品的空間更大。但是這個利潤空間在哪里?張忠謀表示主要就是市場及客戶營銷,這些都非常重要。

領(lǐng)導(dǎo)人靠的不是班底

“我們不要把自己局限到小圈子里面”。張忠謀說他無論去哪里,都很少帶著人去,因為這些所謂的“班底”,最后會形成小圈子。

他剛從美國去中國臺灣時,沒有帶班底,德儀的老同事認(rèn)為這樣很難做事。

張忠謀認(rèn)為,要做一個領(lǐng)導(dǎo)人,需要做到兩點,一是要有人跟隨,二是你要知道要望哪個方向走。

“這不是一個好的領(lǐng)導(dǎo)人的定義,而是任何一個領(lǐng)導(dǎo)人所必備的技能”,張忠謀表示,好的領(lǐng)導(dǎo)人是要有人跟你,同時也知道對的方向。

對企業(yè)發(fā)展方向方面,張忠謀顯得底氣十足。他說,實際上他不需要班底,因為中國臺灣在制造生產(chǎn)方面的良率優(yōu)勢,讓他能向國際客戶交代。臺積電因技術(shù)導(dǎo)向的客制化產(chǎn)品很有競爭力,因此能成為全球供應(yīng)鏈不可或缺的一環(huán)。

策略是更高一層的技能

張忠謀表示,在創(chuàng)辦臺積電之后,他更關(guān)注商業(yè)模式和策略這兩方面。當(dāng)中尤其以商業(yè)模式層次更高。“這是臺積電最重要的創(chuàng)新”,張忠謀說。

在張忠謀看來,前面提及的技能中,“策略”是更高一層的技能。

張忠謀舉例說,他在TI的時候,就做了一個非常成功的策略,他通過TTL降本的策略讓競爭對手絕望。

芯三板查閱資料得知,TI于1964年推出了他們的5400 TTL系列 - 同年Fairchild宣布了他們的DTL系列。

但是TTL更好!TI很快將他們的TTL產(chǎn)品放入他們開發(fā)的廉價塑料封裝中,塑料封裝降低了芯片成本。早期TI以1.00美元的價格出售TTL門(實際上每個門的25美分,兩個輸入NAND門。每個封裝中有4個門)。

這是一個令人難以置信的低價格。TI搶先一步,TTL統(tǒng)治了世界,TI成為了那個世界的王者。

商業(yè)模式:以客戶是誰為定

說完策略,說商業(yè)模式。制定商業(yè)模式是公司發(fā)展最初始的一環(huán),也是很重要的一環(huán)。如何確立企業(yè)的商業(yè)模式,張忠謀表示,你可以創(chuàng)立一種新的商業(yè)模式,也可以在已有的商業(yè)模式中展開自己的業(yè)務(wù)。

“to innovate a business model ,or ,of course,you can invent innovative business model and start a new business from the old big business。”

臺積電始創(chuàng)的商業(yè)模式跟以往的商業(yè)模式并不太一樣。張忠謀原本想做半導(dǎo)體公司而已,但張忠謀策略就是必須要跟其他人有差異,才有價值與發(fā)揮空間。

之后臺積電的商業(yè)模式就是半導(dǎo)體制造服務(wù),客戶是別家半導(dǎo)體公司,如今全球半導(dǎo)體企業(yè)都在學(xué)習(xí)。

張忠謀說,臺積電的前120號員工其實不是很了解,他們很單純地認(rèn)為臺積電也只是做IC,跟其他公司沒什么不同。

但張忠謀表示,商業(yè)模式是以“客戶是誰”為定,而不是以“產(chǎn)品是什么”為定。

對于社會現(xiàn)有的商業(yè)模式,張忠謀說他對星巴克商業(yè)模式很敬佩。星巴克能把4毛美金的咖啡賣到2.5美金,他說這主要是因為他們善于定位客戶。

“他們的客戶定位是那些懂得享受生活的人,而不是那些喝完4毛美金咖啡就繼續(xù)趕路的人。”

附簡報:30幾年前,臺積電創(chuàng)辦人張忠謀為臺積電唯一手寫的發(fā)展策略,其中包含數(shù)十條經(jīng)營策略。

 

德州儀器

德州儀器

德州儀器 (TI) 設(shè)計和制造模擬、數(shù)字信號處理和 DLP 芯片技術(shù),幫助客戶開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。從連接更多人的經(jīng)濟(jì)實惠的手機(jī)到支持遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的教室投影儀到可信度、靈活度和自由度更高的修復(fù)器械 - TI 技術(shù)均采用了新的理念,產(chǎn)生了更好的解決方案。

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