宣布停產(chǎn)！HomePod失敗的原因是什么？

不久前，Apple官網(wǎng)顯示，iMac Pro打上了「數(shù)量有限，售完為止」標(biāo)簽，意味著這款產(chǎn)品將不再生產(chǎn)。

沒想到的是，最近Apple的產(chǎn)品接二連三的宣布停產(chǎn)，HomePod也打上了相同的標(biāo)簽。外媒TechCrunch已向Apple求證，Apple表示，他們將專注于HomePod mini，HomePod停產(chǎn)后，Apple將繼續(xù)為該產(chǎn)品提供軟件支持。

目前在Apple官網(wǎng)中，HomePod已經(jīng)顯示為「暫無供應(yīng)」。

叫好不叫座的HomePod

2017年6月5日，Apple在WWDC大會上推出了HomePod，發(fā)布至今已有4年。

值得一提的是，HomePod原本計劃2017年12月上市，后來延期至2018年2月9日，中國地區(qū)更是晚了1年才發(fā)售。

A8芯片、六麥克風(fēng)陣列，7個高音單元等，單從紙面參數(shù)來看，HomePod硬件推料相當(dāng)豪華，搭配Apple生態(tài)，似乎可以再次顛覆整個行業(yè)。

當(dāng)時，第一時間拿到HomePod的媒體和用戶，對于這款產(chǎn)品的評價還是挺高的，例如Mashable表示，HomePod的音頻效果很出色；CNET認(rèn)為，HonmePod在音質(zhì)方面可以輕松打敗亞馬遜Echo和Sonons Play:3；Engadget稱HomePod音頻表現(xiàn)令人“難以置信”。

按道理，既然HomePod在當(dāng)時的評價如此之高，銷量應(yīng)該會很好?？墒?，事實并非如此。據(jù)分析公司Strategy Analytics統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2018年第一季度，全球智能音箱出貨量為920萬臺，而HomePod的銷量僅為60萬臺，僅占全球智能音箱市場的6%，遠(yuǎn)低于競爭對手亞馬遜和谷歌。

很顯然，這個成績并未達(dá)到Apple預(yù)期目標(biāo)。據(jù)彭博社報道，第一季度過后，Apple下調(diào)了HomePod的銷售預(yù)期，并且消減了供應(yīng)商Inventec的訂單。當(dāng)時，外媒The Verge表示，對于一款剛發(fā)布的新品，不能只看第一個季度的銷量。

但事實證明，HomePod是一款“叫好不叫座”的產(chǎn)品，6%的市場份額、排名第4已經(jīng)是HomePod至今為止最好的一次表現(xiàn)了。

Strategy Analytics統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，HomePod在2018年第四季度的出貨量為160萬臺，同比增長45%，占全球智能音箱市場的4.1%，排名第六。

而到了2019年第三季度，HomePod甚至被歸類為Others。根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys統(tǒng)計的報告，該季度全球智能音箱出貨量為2860萬臺，同比增長44.9%，Apple被歸到Other陣營。

不過，2020年第四季度，Apple全球智能音箱出貨量同比增長74%，排名第5，其主要原因在于HomePod mini的推出。

翻看完Apple每個季度的報告，你會發(fā)現(xiàn)一個造成HomePod銷量不佳的關(guān)鍵原因，那就是價格。

HomePod停產(chǎn)的原因

高昂的售價，使得HomePod銷量平平。作為對比，亞馬遜的智能音箱Echo售價99.99美（約664元），Google Home定價129美元（約840元） ，而HomePod國行發(fā)售價為2799元。

當(dāng)然，過高的定價只是原因之一。不像其他廠商優(yōu)先功能，Apple一開始就將音質(zhì)最為HomePod的核心賣點。

HomePod內(nèi)置7個高音單元，6個麥克風(fēng)陣列，支持立體聲配對，并采用直達(dá)聲和環(huán)繞聲波束成形信號處理技術(shù)。從硬件規(guī)格和支持的各種聲音技術(shù)可以看出，音質(zhì)是HomePod的重點。

按照Apple官方的說法，當(dāng)你使用HomePod播放音樂時，內(nèi)置的麥克風(fēng)陣列就會檢測周圍物體表面聲音的反射，這樣一來，它便知道自己被放置在了哪里（客廳、書架、臥室），然后通過A8芯片進(jìn)行計算，最終營造更寬廣的聲場和空間感。

不可否認(rèn)的是，在智能音箱領(lǐng)域，Apple把音質(zhì)做到了行業(yè)領(lǐng)先的水平，但是卻忽略了功能。

首先是過于封閉，在流媒體的選擇上，HomePod只支持自家Apple Music，如果用戶想要串流其他音樂，就需要有一部iPhone，通過AirPlay進(jìn)行播放。果粉還好，要是Android用戶，可以直接選擇放棄這款產(chǎn)品了，因為他們必須要花費額外的資金去購買一部iPhone。

其次是Siri不夠智能，比如用戶不能通過HomePod控制iPhone撥打電話；HomePod連接上iCloud和Apple ID后，卻無法讀取iPhone上的日常安排、第三方App也不支持。

最后是Homekit品類較少，而且價格比市面上的智能家居產(chǎn)品要貴許多，實際體驗不如其他競品。

綜上所述，音質(zhì)是HomePod唯一的優(yōu)勢，其他方面做得確實很一般。因此，HomePod銷量不佳，最終面臨停產(chǎn)也在情理之中。

總結(jié)

Apple似乎意識到了錯誤，在去年10月發(fā)布了價格更低，體積更小的HomePod mini。其實Apple停產(chǎn)HomePod，可能覺得市面上大多數(shù)用戶不怎么在意智能音箱的音質(zhì)，更多的是控制家里的智能設(shè)備，與其降價，倒不如將重心放到HomePod mini。

另外，HomePod已經(jīng)進(jìn)行過一次降價調(diào)整，再降價也不太符合Apple的調(diào)性，相當(dāng)于間接承認(rèn)HonePod是一款失敗的產(chǎn)品，只能二次降價銷售。

需要注意的是，盡管HomePod發(fā)布至今已有4年，但是其硬件并不落后，所以這款產(chǎn)品并不是因為達(dá)到了生命周期才停產(chǎn)。

Apple只有“徐徐漸進(jìn)”，先把入門的HomePod mini做好，等時機成熟了，再嘗試推出音質(zhì)和功能兩者兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，一開始就想著“一步登天”的話，翻起車來可是會很痛的哦~