ROHM（羅姆）看汽車電源市場--滾動的生意經(jīng)

?

有調(diào)查表明，到2018年，全球汽車市場將保持年3%的增長率，另一項調(diào)查則顯示，到2022年，汽車電源產(chǎn)品將保持7%~8%的年增長率，在汽車電源產(chǎn)品中車載LDO產(chǎn)品約占30%的份額，預(yù)計年增長可達10%。正是基于以上樂觀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，ROHM（羅姆）將公司主營業(yè)務(wù)中汽車和工業(yè)設(shè)備的占比預(yù)期從2013年末的33.9%調(diào)高到40%的目標(biāo)銷售額比例。

目前在汽車電子領(lǐng)域，ROHM（羅姆）公司在包括車載音響/導(dǎo)航、車身、動力傳動系統(tǒng)以及HEV/EV汽車等方面為客戶提供一系列模擬和電源產(chǎn)品組合，“在系統(tǒng)電源、逆變保護電路和車內(nèi)音效等方面開發(fā)符合汽車系統(tǒng)的商品，通過追求低靜態(tài)電流、高效率技術(shù)的高品質(zhì)開發(fā)，為EV/HEV汽車減少油耗做貢獻，強化高速隔離器新技術(shù)產(chǎn)品的抗噪性能，同時通過采用在消費電子領(lǐng)域培育的技術(shù)，開發(fā)車載用產(chǎn)品，實現(xiàn)汽車的放心/安全/舒適”，ROHM Co., Ltd.? LSI商品戰(zhàn)略本部商品戰(zhàn)略統(tǒng)括 統(tǒng)括部長 久保優(yōu)這樣介紹。

ROHM Co., Ltd.? LSI商品戰(zhàn)略本部商品戰(zhàn)略統(tǒng)括 統(tǒng)括部長 久保優(yōu)

把握市場需求，形成兩大產(chǎn)品支柱

在和與非網(wǎng)記者交流中，ROHM半導(dǎo)體（上海）有限公司設(shè)計中心技術(shù)主查張方明提到，基于應(yīng)用廠商的業(yè)務(wù)持續(xù)性計劃，即越來越多的客戶開始采用多供應(yīng)商策略，對通用器件和產(chǎn)品兼容性提出了更高要求；同時隨著汽車的全面電子化，車載MCU數(shù)量已從傳統(tǒng)50~100個/輛上升到300~500個/輛，意味著MCU供電需求成多倍增長的趨勢。這些需求和趨勢給了ROHM（羅姆）更多的市場機會。

在車載LDO產(chǎn)品領(lǐng)域，ROHM（羅姆）公司形成了超低靜態(tài)電流系列和超通用系列兩大產(chǎn)品組合。近期發(fā)布的BD4xxMx和BDxxC0A兩個系列即為針對車身系統(tǒng)/動力傳動系統(tǒng)微控制器電源的超通用LDO產(chǎn)品，與ROHM（羅姆）2012年推出的BD7xxLx系列共同形成了兩大產(chǎn)品支柱，可滿足全部車用電源的應(yīng)用需求。

在談到ROHM（羅姆）公司車載LDO產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)展路徑時，張方明介紹，ROHM（羅姆）將進一步發(fā)揮自己在工藝和電路設(shè)計方面的技術(shù)優(yōu)勢，在多功能化，包括系統(tǒng)化，內(nèi)置收發(fā)器、復(fù)位電路等；技術(shù)開展，針對市場上傳感器用電源IC的需求增長，實現(xiàn)跟蹤器等功能；提高性能，即進一步降低靜態(tài)電流，提供輸出穩(wěn)定性，實現(xiàn)高耐熱等多方面來提升自身產(chǎn)品的附加價值。

?

ROHM（羅姆）的以不變應(yīng)萬變

事實上，半導(dǎo)體領(lǐng)域的整合的并購一直有增無減，有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年半導(dǎo)體領(lǐng)域發(fā)生了170多起并購事件。而這些并購案的跨地域、跨國趨勢越來越明顯，帶來的一個結(jié)果是近年來我接觸的半導(dǎo)體廠商中，越來越多的廠商的管理層包括管理風(fēng)格正在美國化，包括一些歐洲的老牌半導(dǎo)體廠商，經(jīng)過和美國公司的并購后，其管理層也被美國公司的一些高層接管，而在我們的觀念中，較之歐洲和日韓的公司，美國公司的管理方式確實更加開放、人性和科學(xué)，更具包容性。

與之形成鮮明對比的，是近年來的日系廠商，也在不斷進行并購來擴大自己的產(chǎn)品線和應(yīng)用領(lǐng)域，而展現(xiàn)在我們面前的日系廠商的管理風(fēng)格仍是一如既往的嚴謹、謙遜，ROHM（羅姆）亦如是。久保優(yōu)向我們展示的數(shù)據(jù)顯示，目前ROHM（羅姆）公司在全球車載LDO市場的市占率為4%，在這4%中，日本市場占了20%。而此次LDO系列新產(chǎn)品的發(fā)布使得車載產(chǎn)品陣容得到了進一步的擴充，ROHM（羅姆）的目標(biāo)是盡快將其全球車載LDO市場份額提升到10%左右。

另外，從ROHM（羅姆）的整體銷售額來看，亞洲市場占據(jù)了60%，在這60%里中國占了一大部分比例。目前ROHM（羅姆）公司海外業(yè)務(wù)在公司總營收中的占比為35~36%，并希望將這一數(shù)字盡快提升至40%?！癛OHM（羅姆）公司贏得市場的兩大優(yōu)勢在于：1. 一體化的生產(chǎn)體系，即ROHM（羅姆）公司對從開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到銷售、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的嚴格把控，能夠保證對客戶的穩(wěn)定、持續(xù)的服務(wù)支持；2.產(chǎn)品開發(fā)和工藝開發(fā)的聯(lián)合創(chuàng)造，即通過對產(chǎn)品和工藝的持續(xù)研發(fā)投入保證產(chǎn)品性能的絕對優(yōu)勢。”久保優(yōu)如是說。似乎在證明，ROHM（羅姆）這種以不變應(yīng)萬變的嚴格生產(chǎn)體系是經(jīng)得住市場考驗的。

回到本文的標(biāo)題，滾動的生意經(jīng)，既可以視為ROHM（羅姆）對滾動在車輪上的汽車產(chǎn)品的投入以期得到穩(wěn)定增長的回報，也可以理解為ROHM（羅姆）在按照自我設(shè)定的商業(yè)邏輯和慣性向前滾動。

與非網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載