Atmel的第31年：轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)業(yè)”公司

說(shuō)到在物聯(lián)網(wǎng)浪潮中炒熱的“第三次工業(yè)革命”，著名的雜志在兩年前對(duì)它進(jìn)行了重新定義：以數(shù)字化制造與新型材料的應(yīng)用為標(biāo)志的工業(yè)革命。同時(shí)，日趨成熟的3D打印技術(shù)，正在成為第三次工業(yè)革命的重要標(biāo)志。制造業(yè)的數(shù)字化不僅改變了產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，還對(duì)人類的工作和生活進(jìn)行了重新定義。

今年，以AVR微控制器聞名的Atmel公司已經(jīng)走過(guò)了整整30個(gè)年頭，并完成了一系列的重要轉(zhuǎn)型：從重心轉(zhuǎn)向微控制器業(yè)務(wù)到五廠化一的輕晶圓制造模式，從收購(gòu)一系列物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司到組建嶄新的管理團(tuán)隊(duì)，Atmel清晰的展示出了它在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的極大愿景。

轉(zhuǎn)型后的新定位：物聯(lián)網(wǎng)垂直市場(chǎng)的連接者

Atmel究竟在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有多大的群眾基礎(chǔ)？數(shù)據(jù)顯示，全球90%的3D打印機(jī)都使用了Atmel的產(chǎn)品，而快速制造、低成本的3D打印機(jī)正引領(lǐng)著數(shù)字化制造的革命。同時(shí)，3D打印機(jī)也為近年來(lái)不斷壯大的創(chuàng)客群體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化制造以及上市速度的加快。

下一代的工業(yè)革命，與物聯(lián)網(wǎng)有何內(nèi)在聯(lián)系？Atmel公司市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Sander Arts先生在采訪中表示，智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備以及新一代的3D打印機(jī)等產(chǎn)品，都和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，而Atmel的產(chǎn)品正處于它們的核心應(yīng)用之中。

Atmel公司市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Sander Arts

ABI Research在2013年的研究顯示，到2020年全球會(huì)有300億個(gè)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。Sander認(rèn)為，無(wú)論這些設(shè)備是300億還是500億，無(wú)論它是手機(jī)、電視還是可穿戴設(shè)備，都需要非常多的微處理器、微控制器來(lái)連接，這是Atmel將會(huì)在物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中扮演的重要角色。

近幾年，Atmel在MCU領(lǐng)域保持著第四名的市場(chǎng)排名。同時(shí)，Atmel在MCU領(lǐng)域的市場(chǎng)知名度從2012年的44%提升為了2013年的51%，與第一名TI幾乎持平。Atmel獨(dú)有的AVR自主架構(gòu)，驅(qū)動(dòng)著Atmel的8位MCU在市場(chǎng)中的廣泛應(yīng)用，在2012年Atmel躍升為全球第三大8位MCU供應(yīng)商。與此同時(shí)，Atmel基于AVR和ARM架構(gòu)的32位MCU在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了36%的復(fù)合年均增長(zhǎng)，正快速成長(zhǎng)為32位MCU的主要供應(yīng)商。此外，作為Atmel另一大優(yōu)勢(shì)的觸摸傳感解決方案，和Atmel正在大力發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，正在成為Atmel站穩(wěn)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的左膀右臂。

投身“創(chuàng)客”的意義

來(lái)自Gartner的數(shù)據(jù)顯示，到2018年，50%的物聯(lián)網(wǎng)解決方案將由成立不到3年的創(chuàng)業(yè)公司提供。“隨著創(chuàng)客群體的商業(yè)化發(fā)展，將有越來(lái)越多的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意由創(chuàng)客企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而Atmel一直都是創(chuàng)客社區(qū)的核心參與者，我們會(huì)一直支持世界各地的創(chuàng)客發(fā)展。”Sander強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

“創(chuàng)客”源自“Maker”一詞，他們是一群熱衷創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制造，并努力把創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。創(chuàng)客群體最重要的標(biāo)志便是自生產(chǎn)工具的掌握以及遍布全球的1000余個(gè)創(chuàng)客社區(qū)。其中，中國(guó)本土的創(chuàng)客社區(qū)已經(jīng)達(dá)到了19個(gè)。

關(guān)于創(chuàng)客群體的“自生產(chǎn)”運(yùn)動(dòng)，開源的Arduino平臺(tái)便是除3D打印機(jī)外的另一大重要工具，幾乎為創(chuàng)客成員的必備工具。而因?yàn)锳rduino基于AVR微控制器的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，使得Atmel與Arduino以及創(chuàng)客群體有了緊密的聯(lián)系。目前，已經(jīng)累計(jì)有120余萬(wàn)塊Arduino開發(fā)板為近20萬(wàn)名論壇和社區(qū)會(huì)員提供創(chuàng)客支持。

Atmel在不斷驅(qū)動(dòng)3D打印、LED以及物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的進(jìn)程外，還在2013年舉辦了為期數(shù)月的Atmel AVR英雄視頻大賽，旨在幫助和開拓更多的創(chuàng)客和創(chuàng)業(yè)群體。

為什么Atmel對(duì)創(chuàng)客群體和物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)如此看好？Sander解釋說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)的核心所在，是人們能夠通過(guò)這些創(chuàng)意設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)真正喜歡和實(shí)用的功能。雖然我們對(duì)于未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)情景可以窺測(cè)一二，卻仍有“八九”是我們未曾想象、但會(huì)很快被投資者和創(chuàng)客企業(yè)所實(shí)現(xiàn)。

未來(lái)愿景：社交化生態(tài)系統(tǒng)和“眾籌”

運(yùn)用社交媒體力量來(lái)推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷和影響力，Atmel在此方面的投入可謂巨大。對(duì)全球主流社交媒體的覆蓋以及和本土社區(qū)的緊密連接，使得Atmel成為了業(yè)內(nèi)最具社交影響力的半導(dǎo)體廠商之一，以及在ARM生態(tài)社區(qū)中獲得了第二位的關(guān)注度。

關(guān)于未來(lái)，Sander認(rèn)為Atmel不需要成為每個(gè)社區(qū)的核心人物，而更應(yīng)該提供用戶一個(gè)好的交流平臺(tái)，并將這些社區(qū)友好的互聯(lián)。在打造社交化的生態(tài)系統(tǒng)同時(shí)，獨(dú)立社區(qū)、開源社區(qū)等社交媒體帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值也不可小視。Sander十分恰當(dāng)?shù)囊昧恕氨娙耸安窕鹧娓摺边@句成語(yǔ)，來(lái)表達(dá)他對(duì)眾籌模式的認(rèn)同和期許。

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