Vision Pro重塑VR/MR市場格局，應(yīng)用領(lǐng)域從視聽娛樂向多元生產(chǎn)力工具拓展

2024年VR與MR頭戴裝置出貨量約為960萬臺，年增8.8%。全年出貨情況反映出市場三個主要趨勢：一是低價產(chǎn)品成主流；二是應(yīng)用從娛樂擴展至多元生產(chǎn)力工具；三是OLEDoS成為高端近眼顯示產(chǎn)品技術(shù)首選。未來幾年這三大趨勢將持續(xù)影響全球VR與MR產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

TrendForce集邦咨詢表示，2024年Meta Quest系列產(chǎn)品仍以73%的占比穩(wěn)居VR與MR裝置出貨領(lǐng)先位置。其中，售價僅299美元的Quest 3S為此系列產(chǎn)品出貨主要動力，年增達11%。由于目前VR與MR整體市場缺乏新的應(yīng)用，導(dǎo)致價格仍是商品能否獲得消費者青睞的重要指標(biāo)，Meta不僅提前推出平價款Quest 3S，也取消高端款Quest Pro 2的上市計劃。

Sony旗下的Play Station VR2（簡稱PS VR2）以9%的市占率維持全年出貨第二名。雖然PS VR2積極透過轉(zhuǎn)接器整合至PC平臺，以豐富游戲內(nèi)容，然而由于功能支持不夠完善，應(yīng)用場景受限，今年出貨量因此年減25%。

Apple Vision Pro于2024年上市，便以5%市占率拿下出貨第三。盡管產(chǎn)品價格高昂且應(yīng)用資源有限，銷售表現(xiàn)和過去Apple新品的亮眼成績相比并不突出。

TrendForce集邦咨詢表示，從Vision Pro的銷售以及Meta提早上市平價款策略和中止推出高端款產(chǎn)品等情況，都表明目前業(yè)者仍以降低售價作為吸引消費者的主要方式。在技術(shù)層面，由于消費者依舊對裝置價格高度敏感，物美價廉且技術(shù)成熟的LCD仍將占據(jù)VR與MR市場顯示技術(shù)中超過80%市占率。

Vision Pro的推出讓VR與MR裝置跳脫以往一般消費者所喜好的休閑娛樂領(lǐng)域，而進一步朝多元生產(chǎn)力工具的方向發(fā)展，無論是單純的文件編輯、會議參與，以及在醫(yī)療與教育等專業(yè)領(lǐng)域的進階應(yīng)用，預(yù)計將吸引更多品牌商重新定義VR與MR的功能與應(yīng)用屬性。此外，盡管高價產(chǎn)品銷售不佳，但Vision Pro仍為用戶對VR/MR設(shè)備的認知奠定了基礎(chǔ)，并首次在該領(lǐng)域使用OLEDoS為顯示技術(shù)，為產(chǎn)品規(guī)格樹立了新標(biāo)桿。

TrendForce集邦咨詢表示，Apple憑借著硬件設(shè)計能力與在手機、平板、筆記本電腦等領(lǐng)域累積的應(yīng)用資源，預(yù)期未來仍是推進VR與MR邁向普及與應(yīng)用多元化的關(guān)鍵。預(yù)估其最快將于2026年推出新一代的VR與MR產(chǎn)品，可能包括高端與主流兩款設(shè)計。高端產(chǎn)品應(yīng)會繼續(xù)采用OLEDoS技術(shù)，以超過3,000 PPI的高分辨率確保最佳視覺體驗，但為了壓低成本，Apple可能將評估Sony以外的元件供應(yīng)商，包括導(dǎo)入積極擴充產(chǎn)能的中國大陸廠商。至于主流款產(chǎn)品，考慮目標(biāo)族群對價格的敏感度較高，除了選擇供應(yīng)充足且技術(shù)成熟的玻璃OLED顯示技術(shù)，同時搭配LTPO背板技術(shù)的LCD也是其中一個選項之一。