電子紙產(chǎn)品挺進(jìn)中大尺寸

電子紙產(chǎn)品從中尺寸電子書(shū)“出道”，目前已拓展至以標(biāo)簽、桌牌等小尺寸產(chǎn)品為主的B端市場(chǎng)：電子標(biāo)簽在盒馬生鮮、京東超市、便利蜂等零售市場(chǎng)不斷落地。最新數(shù)據(jù)顯示，電子標(biāo)簽已是電子紙產(chǎn)業(yè)出貨量的“基本盤(pán)”，尤其在今年下半年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

但是，專家向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，中大尺寸的電子紙平板市場(chǎng)今年以來(lái)也保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，展望未來(lái)，“個(gè)大價(jià)高”的中大尺寸電子紙平板才是促使行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康增長(zhǎng)應(yīng)用領(lǐng)域。這一點(diǎn)從企業(yè)開(kāi)工建線的舉措中可以得到印證，今年以來(lái)，萊寶高科、惠科等顯示企業(yè)開(kāi)工電子紙新項(xiàng)目，均面向中大尺寸電子紙產(chǎn)品。

中大尺寸電子紙相關(guān)項(xiàng)目先后啟動(dòng)

4月，電子紙行業(yè)巨頭元太科技與友達(dá)光電簽署了“大型彩色電子紙策略伙伴合作備忘錄”，合作推出大型彩色電子紙顯示器。7月，總投資90億元的浙江萊寶顯示科技有限公司微腔電子紙顯示器件(MED)項(xiàng)目正式開(kāi)工，產(chǎn)品為微腔顯示屏，市場(chǎng)定位主要以中大尺寸彩色電子紙為主。9月，聯(lián)積電子引進(jìn)電子紙大尺寸模組自動(dòng)化新設(shè)備，目標(biāo)制造8寸—32寸的電子紙模組。

上述項(xiàng)目均以中大尺寸乃至彩色電子紙為主攻方向。洛圖科技電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧表示，向中大尺寸發(fā)展是電子紙行業(yè)未來(lái)的必然趨勢(shì)，一方面是人們對(duì)護(hù)眼產(chǎn)品的追求，一方面是受全球各國(guó)碳中和和降低光污染等環(huán)境因素的影響。華南師范大學(xué)教授、深圳市國(guó)華光電科技有限公司董事長(zhǎng)周國(guó)富分析，以中大尺寸為主的開(kāi)工項(xiàng)目，可以及時(shí)搶抓這一轉(zhuǎn)型窗口期實(shí)現(xiàn)盈利。在供應(yīng)鏈方面，電子紙顯示膜片的供應(yīng)商通過(guò)在大尺寸產(chǎn)品上投入更多的資源，將起到示范效應(yīng)，有助于打開(kāi)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)。

細(xì)分化應(yīng)用拉動(dòng)中大尺寸電子紙市場(chǎng)

電子紙平板、彩色電子書(shū)包、擴(kuò)展顯示器、電子公交站牌、中高端電子標(biāo)簽……隨著差異化的細(xì)分市場(chǎng)的逐漸開(kāi)拓，中大尺寸的電子紙產(chǎn)品需求迎來(lái)明顯增長(zhǎng)。張寧表示，在歐美等國(guó)，閱讀習(xí)慣讓個(gè)人電子紙產(chǎn)品主要集中在電子書(shū)閱讀器，Kindle等產(chǎn)品經(jīng)久不衰。而中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景及產(chǎn)品更加靈活，不僅有基礎(chǔ)的閱讀場(chǎng)景，也有辦公和教育等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)電子紙平板快速增長(zhǎng)。

洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全球電子紙平板出貨量為948.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.1%；中國(guó)市場(chǎng)前三季度的出貨量為148.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)128.4%。從渠道看，2024年前三季度，中國(guó)電子紙平板線上全渠道累計(jì)零售量111.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)84.8%，銷售額為32.0億元，同比增長(zhǎng)90.5%。其中，閱讀器市場(chǎng)占比為31.2%，較去年同期下降11.7個(gè)百分點(diǎn)；辦公本市場(chǎng)占比為24.6%，較去年同期下降10.5個(gè)百分點(diǎn)；學(xué)習(xí)本市場(chǎng)占比為44.2%，較去年同期提升了22.2個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品正由閱讀器過(guò)渡到辦公本、學(xué)習(xí)本。

利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)拓展新賽道

近年來(lái)，電子紙彩色化發(fā)展迅速，元太科技的Kaleido 3技術(shù)已成為彩色電子紙平板的主流技術(shù)。智能化功能也正在成為產(chǎn)品的基本配置，推動(dòng)電子紙產(chǎn)品向更高端的辦公本和學(xué)習(xí)本發(fā)展。

同為平板電腦產(chǎn)品，難免要把電子紙屏幕與常見(jiàn)的LCD或OLED屏比較。由于顯示技術(shù)不同，電子紙平板的使用體驗(yàn)與普通平板電腦有明顯差別。張寧在采訪中坦言，電子紙屏幕在顯示顏色豐富度和飽和度方面無(wú)法與常見(jiàn)屏幕相媲美，但電子紙平板與普通平板電腦并不是直接競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而是相互補(bǔ)充的關(guān)系。與普通平板電腦相比，電子紙平板具有低功耗、綠色環(huán)保、護(hù)眼、“類紙”的特點(diǎn)，擁有自己的賽道和消費(fèi)群體。

在商用顯示方面，電子紙的目標(biāo)也不會(huì)取代現(xiàn)有的LCD和OLED顯示。由于電子紙的靜態(tài)顯示幾乎不耗電，產(chǎn)品續(xù)航周期長(zhǎng)，電子紙?jiān)诠矆?chǎng)所的告示牌、廣告牌、社區(qū)的宣傳欄、電梯廣告牌等新興應(yīng)用場(chǎng)景具有優(yōu)勢(shì)。不過(guò)目前中大尺寸的電子紙應(yīng)用場(chǎng)景還有待開(kāi)發(fā)。CINNO Research首席分析師周華表示，電子紙?jiān)诖蟪叽缟田@市場(chǎng)的推廣，還有諸多問(wèn)題需要改善，例如自身畫(huà)質(zhì)、刷新率、成本，同時(shí)還需要和上下游生態(tài)合作企業(yè)合作，共同挖掘有效的潛在市場(chǎng)。

各類尺寸市場(chǎng)必將協(xié)同發(fā)展

然而，小尺寸目前仍是電子紙的主導(dǎo)產(chǎn)品，電子紙標(biāo)簽亦是電子紙模組的主要出貨來(lái)源。

洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年電子紙標(biāo)簽前三季度的全球累計(jì)出貨量為1.99億片，同比增長(zhǎng)25.2%。其中，第三季度增長(zhǎng)尤其顯著，出貨量達(dá)到1.03億片，同比增長(zhǎng)112.9%。據(jù)了解，第三季度的大幅度增長(zhǎng)是受去年下半年電子紙標(biāo)簽需求不足和今年年初去庫(kù)存影響，第二季度出貨情況回暖后，廠商開(kāi)始積極備貨，于第三季度完成出貨。

但隨著模組廠商和市場(chǎng)對(duì)中大尺寸的關(guān)注，中大尺寸電子紙產(chǎn)品將逐漸增長(zhǎng)。電子紙行業(yè)是否會(huì)隨之徹底由小尺寸向中大尺寸轉(zhuǎn)變？

周華在采訪中表示，短期內(nèi)小尺寸電子價(jià)簽和中尺寸電子紙平板仍是電子紙產(chǎn)業(yè)的基本盤(pán)，而從中長(zhǎng)期來(lái)看，大尺寸彩色電子紙?jiān)谏逃蔑@示方面的突破是決定產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。張寧也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“小尺寸產(chǎn)品是電子紙行業(yè)的基礎(chǔ)，而中大尺寸將會(huì)是行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)潛力點(diǎn)?！?在產(chǎn)品性能方面，周國(guó)富認(rèn)為小尺寸和中大尺寸電子紙產(chǎn)品都將呈現(xiàn)高性能、彩色化、快速刷新和柔性化的發(fā)展趨勢(shì)，但在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，兩者的市場(chǎng)占比和應(yīng)用領(lǐng)域可能會(huì)有所調(diào)整。

在采訪中多位專家表示，中大尺寸的電子紙產(chǎn)品在未來(lái)將呈現(xiàn)個(gè)人使用和商用顯示協(xié)同發(fā)展的趨勢(shì)。在個(gè)人使用角度，電子紙產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間使用不易造成視覺(jué)疲勞，符合部分消費(fèi)者的健康護(hù)眼需求，并可在高幀率動(dòng)態(tài)彩色顯示場(chǎng)景應(yīng)用。周國(guó)富表示，隨著智慧教育、智慧辦公等理念的推廣，電子紙正在從桌牌、胸牌等小型單向信息傳遞的工具向著智能化、可人機(jī)交互的產(chǎn)品發(fā)展，中大尺寸可以使該類產(chǎn)品具有更好的使用體驗(yàn)。在商業(yè)顯示角度，中大尺寸電子紙產(chǎn)品契合了廣告牌內(nèi)容從單一靜態(tài)轉(zhuǎn)向多信息、動(dòng)態(tài)展示的需求趨勢(shì)。隨著彩色、動(dòng)態(tài)顯示的技術(shù)優(yōu)化，電子紙將逐漸開(kāi)拓新的商用顯示市場(chǎng)。

作者丨吳修齊編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東