顯示技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)新變革

可穿戴腕帶設(shè)備及其顯示技術(shù)發(fā)展前景如何？

科技進(jìn)步與不斷變化的消費(fèi)者需求為未來(lái)可穿戴腕帶設(shè)備描繪了新畫卷。

通過(guò)聚焦用戶需求和采用創(chuàng)新的顯示技術(shù)，各大廠商能夠創(chuàng)造出可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的新品，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。

對(duì)可穿戴技術(shù)的探索才剛剛起步，預(yù)計(jì)將會(huì)掀起巨大的創(chuàng)新潮，帶來(lái)用戶習(xí)慣的革新，開(kāi)辟出面向智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的新時(shí)代。

本報(bào)告聚焦顯示技術(shù)的角度，全面分析可穿戴腕帶設(shè)備未來(lái)發(fā)展，如何打造差異化并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

可穿戴腕帶設(shè)備的演變歷程?

Canalys最新數(shù)據(jù)表明，2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)出貨量穩(wěn)定在4400萬(wàn)臺(tái)左右。回溯到疫情時(shí)期，人們對(duì)健康跟蹤功能的迫切需求（諸如心率和血氧監(jiān)控等）有力地推動(dòng)了市場(chǎng)的迅猛擴(kuò)張。在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，基礎(chǔ)手環(huán)迅速成為主要品類，極大地吸引了既尋求特定功能又追求實(shí)惠的消費(fèi)者。然而，消費(fèi)者的喜好也在不斷變化。

疫情結(jié)束后，隨著人們對(duì)健康的意識(shí)更全面深入，超越了僅限于血氧水平的范疇，消費(fèi)者開(kāi)始逐漸渴望更加詳細(xì)地了解自身的健康狀況。而此時(shí)，基礎(chǔ)手環(huán)在應(yīng)對(duì)戶外和不同環(huán)境需求方面開(kāi)始顯現(xiàn)頹勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致人們?cè)絹?lái)越青睞于更加高級(jí)的腕表（基礎(chǔ)手表和智能手表），由此引發(fā)基礎(chǔ)手環(huán)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。截至2024年，腕表在全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)上占據(jù)超過(guò)80%的份額。

在價(jià)格方面，開(kāi)始出現(xiàn)明顯的兩極分化。對(duì)功能繁多但價(jià)格親民的腕表的需求不斷上升，從而推動(dòng)US$200以下價(jià)位的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的份額由2022年的不足40%攀升到2024年第2季度接近60%的水平。同時(shí)，高端市場(chǎng)（價(jià)格為US$700及以上）也有所發(fā)展，出貨量超100萬(wàn)件。這一趨勢(shì)凸顯出消費(fèi)者對(duì)高級(jí)智能手表的強(qiáng)烈需求。蘋果的Watch Ultra系列是一個(gè)有力的佐證，展示了高端產(chǎn)品如何成功地吸引消費(fèi)者的興趣。

促使消費(fèi)者接納可穿戴腕帶設(shè)備的主要應(yīng)用大致可分為四個(gè)主要領(lǐng)域：運(yùn)動(dòng)和健身、健康監(jiān)控、時(shí)尚與設(shè)計(jì)，以及日常使用。每種應(yīng)用都突出對(duì)顯示技術(shù)的不同需求。

OLED：戶外應(yīng)用的優(yōu)先選擇??

顯示技術(shù)的更新?lián)Q代對(duì)于提升用戶體驗(yàn)（尤其是運(yùn)動(dòng)和健身方面）極為重要。消費(fèi)者對(duì)于亮光條件下的可視度、纖薄造型、低耗能和更好的整體視覺(jué)質(zhì)量等方面不斷提出新的需求，而這加快了對(duì)OLED技術(shù)的采用（該技術(shù)以亮麗的顏色和能效為人們所熟知）。當(dāng)前，大約有60%的腕表配備了OLED顯示屏技術(shù)。而隨著成本的下降，該技術(shù)正越來(lái)越多地用于在US$200以下價(jià)位的市場(chǎng)上占據(jù)30%份額的入門級(jí)設(shè)備。

顯示技術(shù)對(duì)健康監(jiān)控的影響??

可穿戴腕帶設(shè)備的健康監(jiān)控功能也在不斷發(fā)展中，這離不開(kāi)技術(shù)的迭代升級(jí)，通過(guò)更大的屏幕更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和信息的可視化處理。目前，屏幕超過(guò)1.8英寸的手表在整個(gè)腕表市場(chǎng)上的占比約為40%，從中不難看出消費(fèi)者更加青睞于較大的顯示屏。

時(shí)尚和設(shè)計(jì)的考量?

方形和矩形表盤一向是大眾市場(chǎng)上的主流，這絕大部分是因?yàn)槠浼婢邔?shí)用性和易操作性的設(shè)計(jì)。這些手表帶有清晰、直觀的顯示屏，可以通過(guò)點(diǎn)觸輕松操作，而這尤其受到普通消費(fèi)者和兒童的喜愛(ài)。

圓形表盤一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，目前占據(jù)大約30%的市場(chǎng)份額。雖然圓形表盤廣受歡迎，但在如何通過(guò)最佳的顯示屏面積來(lái)展示信息方面遇到一些挑戰(zhàn)。廠商們?cè)诓粩鄡?yōu)化表盤設(shè)計(jì)和界面布局，以便兼顧時(shí)尚性和可讀性及可用性。

以顯示屏和表盤打造差異化?

可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)上的主要廠商通過(guò)策略性地利用設(shè)計(jì)、顯示技術(shù)和審美來(lái)體現(xiàn)各自的品牌理念，并以此來(lái)吸引目標(biāo)受眾。Apple Watch因其簡(jiǎn)潔、高效的用戶界面而知名，可以與蘋果的生態(tài)系統(tǒng)無(wú)縫兼容，從而生成極具粘性的用戶體驗(yàn)。而三星的Galaxy Watch則設(shè)有從數(shù)字到傳統(tǒng)風(fēng)格的各種表盤，并且配備兼具功能性和視覺(jué)吸引力的特色表圈來(lái)加以襯托。著眼于運(yùn)動(dòng)和健康的佳明在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)詳細(xì)的健身數(shù)據(jù)和導(dǎo)航功能，彰顯出該品牌在健身和地圖導(dǎo)航方面的優(yōu)勢(shì)。

顯示技術(shù)將會(huì)改變用戶和手表的交互方式?

鑒于用戶在即時(shí)通訊和無(wú)縫互動(dòng)方面的需求，廠商們?nèi)缃衩媾R如何增進(jìn)互動(dòng)的難題。對(duì)方便訪問(wèn)功能的較高期望促使他們對(duì)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，以利于頻繁使用。雖然許多廠商都希望開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序和插件，但其中只有少部分能夠有效掌握獨(dú)特的屏幕尺寸和用戶界面設(shè)計(jì)來(lái)滿足用戶需求。他們著眼于完善具備更高刷新率的顯示屏技術(shù)，同時(shí)優(yōu)化交互界面來(lái)打造更加直觀的屏幕布局，最終力爭(zhēng)提升用戶的交互活動(dòng)和整體體驗(yàn)。

可穿戴腕帶設(shè)備

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)規(guī)模，識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場(chǎng)、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測(cè)，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。

Canalys

Canalys是全球著名的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場(chǎng)分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場(chǎng)。

我們始終為客戶對(duì)未來(lái)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為定性的市場(chǎng)趨勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問(wèn)。

業(yè)務(wù)咨詢

Johnny Xie， Canalys 亞太區(qū)總監(jiān)

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Vincent Chen， Canalys 客戶經(jīng)理

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