兩大“對(duì)手”竟“攜手”，投影行業(yè)格局將變？

投影行業(yè)昔日“對(duì)手”竟“攜手”。在日前舉行的中國智能投影產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，國產(chǎn)投影儀市場(chǎng)的兩大龍頭品牌——極米和當(dāng)貝簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓很多人備感意外。此舉為行業(yè)釋放出哪些信號(hào)？

意料之外的“攜手”

過去兩年，我國投影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。從技術(shù)路線到品牌營銷，投影企業(yè)之間的明爭(zhēng)暗斗不曾間斷。

數(shù)據(jù)顯示，投影儀市場(chǎng)出貨量前五名廠商分別是極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、Epson、峰米，合計(jì)市場(chǎng)份額超過41%，這一格局基本保持穩(wěn)定。

不過，當(dāng)貝的市場(chǎng)增速很快。自2019年推出首款投影產(chǎn)品以來，其在短短3年內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為智能投影市場(chǎng)排名前二的品牌，在主流投影品牌中連續(xù)3年行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，成為國內(nèi)投影市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的品牌。

極米和當(dāng)貝彼此間怎能不暗自較勁兒?因此，兩大品牌選擇打破品牌“各自為戰(zhàn)”的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，首次從“對(duì)手”變“攜手”，才更讓人感到意外。

據(jù)悉，當(dāng)貝已經(jīng)和極米達(dá)成核心部件合作。當(dāng)貝相關(guān)負(fù)責(zé)人在峰會(huì)上也證實(shí)，當(dāng)貝近日發(fā)布的兩款投影儀新品所用的光機(jī)均來自于極米。

就光源技術(shù)路線達(dá)成共識(shí)

那么，投影行業(yè)兩大頭部品牌為什么會(huì)有從“競(jìng)爭(zhēng)”走向“競(jìng)合”的趨勢(shì)呢？

首先，確實(shí)有硬件需求。

2023年，全球投影市場(chǎng)降溫，占據(jù)主要市場(chǎng)份額的LED光源賽道遇冷，而激光投影卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè)，2024年中國家用激光投影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)84萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.4%。

而且，相較LED，激光技術(shù)因門檻較高而更對(duì)頭部品牌的高端“口味”。其中，色域覆蓋更廣的三色激光更是各大頭部的心頭好，Vidda、堅(jiān)果、當(dāng)貝和極米等投影頭部品牌都已加入三色激光陣營。

在三色激光技術(shù)中，采用三色激光作為光源，并加入熒光片的混光三色激光技術(shù)不僅具備三色激光的優(yōu)秀顯示表現(xiàn)，成本也相對(duì)降低。實(shí)際上，此次當(dāng)貝看中的就是極米在投影機(jī)核心光機(jī)技術(shù)上的新成果。2023年，極米自主研發(fā)出基于“寬光譜+窄光譜”光源技術(shù)路線的超級(jí)混光Dual Light 1.0。今年，極米將該技術(shù)迭代升級(jí)為Dual Light 2.0，部件性能指標(biāo)更為領(lǐng)先。

極米科技董事長(zhǎng)鐘波向《中國電子報(bào)》記者介紹稱，這是極米與當(dāng)貝的首次合作，而達(dá)成合作的基礎(chǔ)源自雙方在光源技術(shù)路線上的共識(shí)，雙方都認(rèn)可只有“寬光譜+窄光譜”技術(shù)才能給用戶帶來畫質(zhì)領(lǐng)先和健康護(hù)眼的產(chǎn)品。

洛圖科技(RUNTO)研究總監(jiān)劉定坤向《中國電子報(bào)》記者分析稱，當(dāng)貝投影選用的極米Dual Light 2.0技術(shù)光機(jī)采用了“寬光譜+窄光譜”的光源技術(shù)，該技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于通過寬窄光譜融合，模擬連續(xù)的自然光譜，保證舒適護(hù)眼的觀影體驗(yàn)。

當(dāng)貝方面在接受記者采訪時(shí)也表示，極米自研技術(shù)極大改善了投影的畫質(zhì)表現(xiàn)，為用戶提供了更為舒適、護(hù)眼的觀影體驗(yàn)，性能指標(biāo)和體驗(yàn)都大幅領(lǐng)先。

當(dāng)記者問到，未來，極米和當(dāng)貝雙方是否還有進(jìn)一步合作計(jì)劃時(shí)，雖未能得到確切回答，但想象空間很大。鐘波表示，希望通過合作能發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，為用戶、為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，共同推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

要“進(jìn)化”不要“內(nèi)卷”

兩大品牌選擇合作，除了在光源技術(shù)路線上的共識(shí)外，也在于過去幾年一路高歌猛進(jìn)的投影儀市場(chǎng)開始震蕩，讓投影企業(yè)有了“報(bào)團(tuán)取暖”的動(dòng)力。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，從2024年前三季度的整體情況來看，中國智能投影（不含激光電視）的全渠道市場(chǎng)銷量為416.0萬臺(tái)，同比下降0.9%，銷售額為67.1億元，同比下降8.3%。數(shù)據(jù)反映出我國投影儀市場(chǎng)面臨的壓力。

在投影儀市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)下，入局者依然眾多，品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，國內(nèi)線上售賣的投影儀品牌近300個(gè)。

此外，記者在各電商平臺(tái)上搜索投影儀產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn)，不同品牌，但外形材質(zhì)、功能性能類似甚至是一致的產(chǎn)品有很多，市場(chǎng)同質(zhì)化情況嚴(yán)重。面對(duì)同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者自然會(huì)挑選價(jià)格最劃算的那個(gè)，因此，拼低價(jià)趨勢(shì)自然形成。

數(shù)據(jù)同樣反映出這一“價(jià)格內(nèi)卷”趨勢(shì)。

洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，2000元以下價(jià)格段的投影儀銷量份額已接近八成，較去年同期上漲12.1%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，前幾年，投影儀的毛利率還能達(dá)到30%~50%，近兩年可能已經(jīng)縮水到20%左右。現(xiàn)階段，投影儀廠商面對(duì)的壓力不可為不大。在此背景下，企業(yè)間一味進(jìn)行內(nèi)耗、大打價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于行業(yè)和企業(yè)都不利。因此，極米和當(dāng)貝兩大品牌創(chuàng)新打破品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘，攜手破局，不“卷”價(jià)格“卷”品質(zhì)，這對(duì)于企業(yè)和行業(yè)來說都是一個(gè)正向引導(dǎo)。

行業(yè)健康發(fā)展需要“大局觀”

當(dāng)貝與極米的戰(zhàn)略合作，對(duì)整個(gè)投影行業(yè)是一個(gè)重要啟示：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間并非只有競(jìng)爭(zhēng)和博弈，還有合作和共贏。

“極米與當(dāng)貝，作為國產(chǎn)投影儀市場(chǎng)的兩大龍頭品牌，各自擁有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)作，企業(yè)間可以實(shí)現(xiàn)互利雙贏?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏向《中國電子報(bào)》記者分析指出，對(duì)于當(dāng)貝而言，可以借極米先進(jìn)的光學(xué)技術(shù)，提升自身產(chǎn)品性能，也可以利用極米穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和規(guī)?；a(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，獲得更具性價(jià)比的產(chǎn)品方案。對(duì)于極米而言，借此完成從品牌整機(jī)供應(yīng)企業(yè)到上游核心部件供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，開辟營收新賽道。

對(duì)于行業(yè)而言，當(dāng)貝與極米的合作是智能投影行業(yè)的變革與融合的開始，這不僅打破了長(zhǎng)久以來品牌間“各自為戰(zhàn)”的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更有望通過融合優(yōu)勢(shì)，以開放的姿態(tài)，共同推動(dòng)整個(gè)投影行業(yè)向更高水平、更健康的生態(tài)發(fā)展。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，領(lǐng)軍品牌間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可以被看作是行業(yè)突圍的一種路徑?！倍魪?qiáng)調(diào)，“頭部企業(yè)正形成共識(shí)：當(dāng)前國內(nèi)智能投影行業(yè)要實(shí)現(xiàn)突圍，不是靠亮度虛標(biāo)，不是靠降價(jià)讓利，而是要靠技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)協(xié)作來形成合力，從而推動(dòng)產(chǎn)品和行業(yè)升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)智能投影的沉浸大屏體驗(yàn)，刺激更多消費(fèi)需求?！?/p>

作者丨谷月編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東