華為“折疊”蘋(píng)果

華為的三折疊屏手機(jī)還沒(méi)發(fā)布，網(wǎng)上的段子就已經(jīng)滿天飛了。

倒不是網(wǎng)友們奇思妙想，主要是華為這一次不僅拿出了三折疊，關(guān)鍵還是選在和蘋(píng)果同一天召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。按照手機(jī)廠商以往的習(xí)慣，一般不會(huì)與蘋(píng)果碰面，甚至早些年整個(gè)9月都是蘋(píng)果獨(dú)享。

但華為顯然不打算退避三舍。新品官宣9月7日開(kāi)啟預(yù)訂后，24小時(shí)華為商城顯示該產(chǎn)品預(yù)約人數(shù)超200萬(wàn)，“電子茅臺(tái)”和“理財(cái)產(chǎn)品”的帽子算是摘不掉了。

在一些二手平臺(tái)，甚至有人掛出了3萬(wàn)、10萬(wàn)的轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格，也有人計(jì)劃連夜去直營(yíng)店排隊(duì)，用一個(gè)通宵狠狠地賺一筆，簡(jiǎn)直是機(jī)圈版“我拿青春賭明天”。

華為三折疊手機(jī)最早曝光是今年3月，當(dāng)時(shí)因國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了華為一項(xiàng)名為“折疊屏設(shè)備”的專利，申請(qǐng)日期為2023年2月21日。

內(nèi)容顯示，該專利采用三折疊設(shè)計(jì)，多個(gè)殼體可以不等厚，降低了設(shè)備在折疊狀態(tài)下的厚度，也使其重量更輕，從而可以給用戶提供更好的握持手感。

鑒于不同于當(dāng)前市場(chǎng)主流的橫豎折疊，三折疊在當(dāng)時(shí)就被分析師認(rèn)為“有望進(jìn)一步提升華為在高端機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

事實(shí)上，華為去年在折疊屏市場(chǎng)的份額占比已經(jīng)過(guò)半達(dá)50.3%，在超高端折疊屏（>￥10000）市場(chǎng)份額更是高達(dá)65.6%。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.93億臺(tái)，同比變化為0%。

但高端智能機(jī)（＞$600）卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)13.7%至0.72億臺(tái)，折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)69.1%至610萬(wàn)臺(tái)。自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。

艾瑞預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)在高端機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入快速滲透階段，滲透率預(yù)計(jì)將由 2023年的9%增長(zhǎng)至2025年的20%。

但即便同比高位增長(zhǎng)、滲透率暴漲，折疊屏依舊難以撕掉小眾標(biāo)簽。除了彰顯地位和并不親民的價(jià)格，折疊屏并沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，甚至至今還有用戶在吐槽高昂的售后價(jià)格。

在微博上，開(kāi)售前#三折疊或?yàn)槿A為史上最貴手機(jī)#的話題就已經(jīng)有超過(guò)2000萬(wàn)閱讀。有數(shù)碼博主聲稱，如果是2萬(wàn)就會(huì)入手，但如果5萬(wàn)或10萬(wàn)就等等。

價(jià)格始終是阻攔高端折疊屏走向大眾市場(chǎng)的主要因素。上海證券曾在3月預(yù)測(cè)，華為首款三折屏手機(jī)銷售表現(xiàn)可參考華為首款折疊屏手機(jī)Mate X的銷量，Mate X月銷量大約為10萬(wàn)部。然而考慮到“三折屏手機(jī)”售價(jià)高于Mate X（約2萬(wàn)對(duì)比1.7萬(wàn)），預(yù)計(jì)2024年該機(jī)型銷量或?yàn)镸ateX銷量的70%-90%，即42-54萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，銷量也并非折疊屏手機(jī)的主要目的。此前手機(jī)廠商嘗試用更低價(jià)格的小折疊沖擊銷量，但無(wú)一例外沒(méi)有人成功。究其原因，“價(jià)格接近旗艦直板機(jī)”的小折疊手機(jī)貢獻(xiàn)不了多少利潤(rùn)，且銷量也始終上不去。

但大折疊不一樣，它不僅是手機(jī)廠商高端技術(shù)的代名詞，也能通過(guò)設(shè)置一個(gè)更高的定價(jià)，帶動(dòng)大眾機(jī)型占領(lǐng)高端市場(chǎng)，這才是廠商們真正想要的結(jié)果。

也就是說(shuō)，雖然華為選在了和蘋(píng)果同一天召開(kāi)發(fā)布會(huì)，但實(shí)際上兩家的新品并不是直接競(jìng)對(duì)。前者的目標(biāo)用戶群體范圍更小且出貨量有限，相比之下，蘋(píng)果的iPhone 16更加傾向于覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

華為與蘋(píng)果真正的短兵相接是還未發(fā)布的Mate 70系列手機(jī)，據(jù)稱華為會(huì)在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行預(yù)熱，也算是留存一波iPhone 16的潛在用戶。

至于三折疊會(huì)不會(huì)是未來(lái)高端市場(chǎng)的一種趨勢(shì)，眼下還不好說(shuō)。華為相關(guān)專利公布后，很長(zhǎng)一段時(shí)間各家都沒(méi)有動(dòng)作。但臨近9月發(fā)布會(huì)，一大批三折疊傳聞開(kāi)始泛濫。

先是7月榮耀CEO趙明對(duì)外放風(fēng)，稱榮耀在三折疊屏的技術(shù)層面已經(jīng)完成，后續(xù)要根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)確定商業(yè)化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并表示三折不是技術(shù)問(wèn)題，而是商業(yè)選擇的問(wèn)題。

隨后8月“非洲之王”傳音控股拋出了三折疊概念機(jī)Tecno Phantom Ultimate 2，緊接著OPPO Find系列負(fù)責(zé)人周意保也在微博發(fā)聲，稱OPPO前年就已經(jīng)做了非常多的三折概念機(jī)和模型。

而據(jù)數(shù)碼博主智慧皮卡丘爆料，小米的三折也已經(jīng)開(kāi)案，不過(guò)當(dāng)前仍然處于技術(shù)探索、商業(yè)觀望的階段，就在等待市場(chǎng)對(duì)于三折疊手機(jī)的反響如何來(lái)決定是否商業(yè)化。

原魅族高管李楠也下場(chǎng)，言下之意是三折方案技術(shù)并非主要問(wèn)題，各家都能做，甚至還比華為做的更薄，但只有華為敢量產(chǎn)上市。

不過(guò)，有一點(diǎn)也要明確，即根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，折疊屏機(jī)型價(jià)格是往下走的。2023年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)價(jià)格段持續(xù)下探，600-800美元機(jī)型占比提升至14.1%，已降至主流旗艦直板手機(jī)區(qū)間。

但是，廠商可能不會(huì)太早令折疊屏“飛入尋常百姓家”。原因在于，在下一個(gè)能夠支撐高端機(jī)型的技術(shù)出現(xiàn)之前，折疊屏仍是最好用的漲價(jià)方案。

所以廠商們也在想方設(shè)法延長(zhǎng)折疊屏的“高端代表周期”，華為在橫豎折疊之外又將三折疊量產(chǎn)；谷歌在第二代大折疊屏手機(jī)Pixel 9 Pro Fold系列中搭載谷歌TensorG4定制芯片，預(yù)裝了Google AI。

至于蘋(píng)果，也于今年5月申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“一種折疊設(shè)備鉸鏈”的專利，顯示蘋(píng)果或正在研發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)雙向折疊的創(chuàng)新鉸鏈方案，將來(lái)有望應(yīng)用于iPhone或iPad等產(chǎn)品線。

根據(jù)Omdia此前發(fā)布的對(duì)蘋(píng)果iPhone和iPad顯示面板的路線圖預(yù)測(cè)，蘋(píng)果有望在2026年推出折疊 iPhone產(chǎn)品，后續(xù)亦有望推出折疊屏iPad產(chǎn)品。若未來(lái)蘋(píng)果推出折疊屏iPhone / iPad系列產(chǎn)品，屆時(shí)折疊屏設(shè)備出貨量及產(chǎn)業(yè)鏈市場(chǎng)空間或?qū)⒂瓉?lái)更大增長(zhǎng)。