Nothing手機國行版要來了？復(fù)制一加，難度堪稱地獄級

來源：雷科技AI硬件組?|

編輯：TSKnight |

作為全球競爭最激烈的市場之一，中國智能手機的品牌正越來越少，最近幾年除了Nothing之外，幾乎沒有別的品牌能夠嶄露頭角。雖然Nothing銷量不值一提，但考慮到其只用兩年時間就成為頗具討論度的品牌，還是讓人刮目相看的。在2022年推出第一代產(chǎn)品時，Nothing Phone就以獨特的外觀設(shè)計吸引了眾多關(guān)注，神似iPhone的圓角直邊框+全透明LED面板，都讓已經(jīng)受夠傳統(tǒng)手機后蓋設(shè)計的網(wǎng)友們眼前一亮。而且，彼時一加OnePlus將市場中心轉(zhuǎn)移回國內(nèi)，這讓Nothing Phone有了可乘之機，效仿自O(shè)nePlus的精簡系統(tǒng)，加上高自由度的系統(tǒng)環(huán)境，讓其很快就在極客社區(qū)和數(shù)碼愛好者群體中獲得了一批粉絲。與此同時，這款設(shè)計獨特的手機在國內(nèi)也引起了不少關(guān)注，近年來也一直有粉絲在詢問其是否會進入中國市場，只是一直都沒有得到回復(fù)。直到前段時間，Nothing在小紅書賬號上，終于是“說漏了嘴”：Nothing Phone可能很快就會登陸中國市場。

從海外市場回國，Nothing要重走一加之路？

Nothing Phone的創(chuàng)始人之一Carl Pei，其實還有一個身份是原OnePlus（一加）的聯(lián)合創(chuàng)始人，在海外的數(shù)碼社區(qū)有著不小的影響力，這也使得Nothing Phone被認為是OnePlus極客精神的部分延續(xù)，這是其創(chuàng)立初期就獲得不少關(guān)注的基礎(chǔ)。

Carl Pei在發(fā)展OnePlus的過程中，與中國的手機供應(yīng)鏈建立了深度聯(lián)系，這使得Nothing Phone避開了成為一款“社區(qū)產(chǎn)品”的命運，乃至有機會成為一個國際品牌。初代Nothing Phone采用驍龍778G處理器，6.55英寸的1080P OLED屏幕，120Hz刷新率，5000萬像素主攝+1200萬像素超廣角，支持33W有線快充和15W無線快充。在歐洲市場上市時，8+128GB的版本售價為399英鎊。這個價格雖然在中國市場幾乎沒有競爭力，但是在歐洲地區(qū)卻頗具性價比。

舉個例子，同時期發(fā)布的Google Pixel 6a，售價同樣是399英鎊起，配置如下：6+128GB，60Hz 1080P屏幕、Google Tensor芯片（性能與驍龍778G相當(dāng)），1200萬像素主攝+1200萬像素超廣角，僅支持18W有線充電。

只能說任何事都怕比較，把這兩款發(fā)布時間僅相隔兩個月的手機擺在一起，你或許會覺得Pixel 6a的發(fā)布時間是2019而非2022。在初代Nothing Phone一炮而紅后，Nothing陸續(xù)在2023年推出了Nothing Phone（2），在2024年推出了Nothing Phone（2a）。其中Nothing Phone（2）采用驍龍8+芯片，雙5000萬像素主攝，支持OIS和PDAF，起步售價為599美元，雖然較1代上漲了100美元，但是整體配置上卻強了不少。

而且，從一代到二代，Nothing Phone的獨特外觀設(shè)計風(fēng)格也得到很好地延續(xù)，并且在一代的基礎(chǔ)上做了許多改進，比如增加更多的LED燈條，使得Glyph界面（Nothing對后蓋LED燈光系統(tǒng)的稱呼）的可玩性增加。

后續(xù)發(fā)布的Nothing Phone（2a）則以349美元+天璣7200的價格配置，填補了Nothing在中端市場的缺失。至于Nothing Phone（3），雖然之前有消息稱可能會在今年7月發(fā)布，但是從目前的情況來看，大概率是鴿了，內(nèi)部消息稱最快將于明年發(fā)布，并搭載驍龍8 Gen3芯片。現(xiàn)如今再去回顧Nothing Phone的發(fā)展歷程，你或許會發(fā)現(xiàn)它與OnePlus的發(fā)展歷程非常相似：以性價比作為賣點，通過在極客社區(qū)和數(shù)碼網(wǎng)站進行宣傳，迅速籠絡(luò)一批核心用戶，然后再逐漸進入更廣泛的市場。

只不過，相較于走極致性價比路線的OnePlus，Nothing的性價比屬性并沒有那么濃烈，反倒是外觀設(shè)計與系統(tǒng)UI得到眾多好評。如今，OnePlus已回歸國內(nèi)市場，并且與OPPO合并，而Nothing也半官宣將會進入中國市場，很難不讓人把它與OnePlus放在一起比較。那么問題來了，Nothing在中國市場，能否復(fù)刻一加的崛起之路呢？

挑戰(zhàn)地獄級副本，Nothing能成功嗎？

進入中國市場不難，難的是做大做強。Nothing只需要對系統(tǒng)做一些本地化的優(yōu)化，然后通過相關(guān)備案、檢測即可在中國銷售手機。但是，想在中國市場站穩(wěn)腳跟，卻不是一件容易的事情，價格、配置、售后渠道等，許多問題都需要得到解決。有不少人認為OnePlus可輕松融入中國市場，那么Nothing沒理由不行。實際上，這種說法是錯誤的，因為OnePlus雖然是在海外市場發(fā)展壯大，本質(zhì)上卻是一家中國公司，OPPO的母公司歐珀（現(xiàn)歐加控股）就是OnePlus的主要投資者之一。而且，OnePlus早期能夠以高性價比打開海外市場，背后同樣離不開歐珀的供應(yīng)鏈，讓OnePlus可用低廉的價格得到元器件，并且在OPPO的高質(zhì)量自主工廠中完成產(chǎn)品制造，使得OnePlus的質(zhì)量、性能都足以媲美第一梯隊的其他品牌。

而在OnePlus回歸中國時，他們更是直接借助OPPO的銷售及售后渠道，完成了前期的市場銷售部署，節(jié)省了大量的人力物力，得以迅速成為國內(nèi)的主流品牌之一。反觀Nothing，雖然其手機團隊的核心成員也大都來自中國，而且生產(chǎn)制造也是在中國，但是卻并不像OnePlus與OPPO那樣關(guān)系緊密。這就意味著Nothing需要從零開始建立一個新的銷售渠道和售后渠道，即使完全無視線下，只依托于京東這樣的大型線上平臺來銷售和售后，所需要耗費的成本也十分可觀。銷售與售后只是Nothing需要面對的第一個問題，第二個問題則是定價，如果將Nothing Phone的海外定價，直接按匯率計算照搬到中國，那么Nothing Phone基本上就與主流市場無緣了。

在中國香港市場的售價是5499港幣（256G），簡單換算成人民幣價格也在5100元左右。而同時期搭載驍龍8 Gen2的小米13，同規(guī)格存儲版本起售價4599元，似乎價格差距不算不大，但是考慮到小米13在處理器、屏幕、影像性能、充電性能等方面都有顯著的優(yōu)勢，估計大多數(shù)人都會無腦選擇小米13或者其他品牌的旗艦型號。此外還有系統(tǒng)的本地化問題，Nothing能否按照中國用戶的使用習(xí)慣優(yōu)化國行版系統(tǒng)，將直接影響到用戶的后續(xù)體驗及口碑。當(dāng)然，就個人而言，反倒是希望Nothing不要做過多的修改，精簡系統(tǒng)在國內(nèi)其實也有不少的受眾，畢竟像我這樣受夠了手機系統(tǒng)廣告的用戶并非少數(shù)。

“時運不濟”，或許是Nothing的最大挑戰(zhàn)

一加回歸中國時，正值手機市場高速增長期。如今中國手機市場已從紅海變?yōu)檠＃沂袌稣诔掷m(xù)萎縮。?根據(jù)(IDC)數(shù)據(jù)，2023年全年中國智能手機市場的出貨量約為2.71億臺，同比下降5.0%，成為繼2014年以來表現(xiàn)最疲軟的一年。2024年，手機市場有一些復(fù)蘇跡象，但整體依然處在血海競爭階段，手機廠商要么爭奪友商品牌，要么推出新概念、新功能、新技術(shù)去吸引用戶換機，于是我們看到了AI手機、影像旗艦、耐用手機等新品類。

在這樣的當(dāng)口，Nothing回歸面臨不小的挑戰(zhàn)。雖然從市場角度來說，Nothing想要成為中國市場的主流品牌之一，難度非常高，可能性極低。但是，考慮到這是最近幾年來少有的“勇敢者”，我還是希望它能夠給中國手機市場的大火再添一把柴。畢竟就當(dāng)下而言，Nothing天馬行空的設(shè)計理念，還有精簡的手機系統(tǒng)，在中國手機中都是十分罕見的，如果Nothing Phone可以搶到一定規(guī)模的用戶量，那么無疑是對其他手機廠商的一個警醒。

說實話，目前國內(nèi)手機廠商在影像硬件上的過度內(nèi)卷，已經(jīng)一定程度上影響到了手機的外觀設(shè)計與手感，主流的幾款旗艦手機，單論手感其實都算不上多好，而在系統(tǒng)體驗等方面，優(yōu)化升級的速度也遠不如前幾年。而Nothing的到來，或許會讓部分品牌開始重新思考設(shè)計與體驗的重要性。