WWDC 2024: 蘋果AI戰(zhàn)略

本周WWDC 2024大會(huì)上，蘋果推出“Apple Intelligence”，標(biāo)志著ChatGPT發(fā)布18個(gè)月后，其對(duì)行業(yè)AI戰(zhàn)略做出的全面回應(yīng)。正如Canalys《AI手機(jī)的現(xiàn)在和未來》報(bào)告所預(yù)測(cè)，混合式AI模型部署、重點(diǎn)發(fā)展開發(fā)者社區(qū)，以及通過隱私功能和Siri功能實(shí)現(xiàn)差異化成“Apple Intelligence”的三大亮點(diǎn)。蘋果向消費(fèi)者和開發(fā)者傳達(dá)了明確的信息——蘋果在部署AI時(shí)將遵從蘋果的價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)人在決策過程中的重要作用。蘋果的發(fā)布不僅符合了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)預(yù)期，更是通過樹立高標(biāo)準(zhǔn)，避免落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

符合行業(yè)預(yù)期的功能

生成式AI功能：此次更新有望帶來生成式AI的支持，顯著增強(qiáng)原生iOS應(yīng)用程序的功能。得益于同時(shí)應(yīng)用端側(cè)和云端的大語(yǔ)言模型，用戶在日常使用場(chǎng)景（例如內(nèi)容創(chuàng)作、通話、交流和搜索）中都可以體驗(yàn)到生成式AI的強(qiáng)大功能。這些功能旨在提升最終用戶的生產(chǎn)力和整體體驗(yàn)，盡管目前這些早期生成式AI功能還僅僅處于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的水平。

賦能開發(fā)者：蘋果通過顯著增強(qiáng)Xcode和Swift開發(fā)工具，并引入一系列全新API，為開發(fā)者提供了一套全面的工具組合，幫助他們打造頂尖的應(yīng)用程序。這項(xiàng)強(qiáng)有力的支持為創(chuàng)新注入動(dòng)力，助力鞏固廠商在AI驅(qū)動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。針對(duì)原生功能無(wú)法滿足用戶需求的場(chǎng)景，新體系將提供全方位的支持，推動(dòng)AI應(yīng)用程序的創(chuàng)新發(fā)展。

行業(yè)關(guān)鍵差異化因素：?

強(qiáng)化隱私措施：隱私和數(shù)據(jù)安全雖然是設(shè)備廠商追求AI戰(zhàn)略時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)，但對(duì)于能夠解決這些問題的廠商來說，也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。實(shí)施“Private Cloud Compute”是蘋果加強(qiáng)隱私保護(hù)的重要舉措，它可以在提供強(qiáng)大計(jì)算能力的同時(shí)，將固有風(fēng)險(xiǎn)降至最低。額外的隱私保護(hù)功能，例如無(wú)需存儲(chǔ)用戶提示（Prompt）且無(wú)需共享用戶IP地址即可訪問ChatGPT，以及在將請(qǐng)求將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到ChatGPT之前獲得用戶許可，這些功能均對(duì)隱私保護(hù)起到至關(guān)緊要的作用，并且有望會(huì)樹立新的行業(yè)最佳實(shí)踐。對(duì)于蘋果而言，在其AI產(chǎn)品中優(yōu)先考慮這些要素將可能成為其形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，從而促進(jìn)在消費(fèi)端的普及，并推動(dòng)其在歐美等重要市場(chǎng)的戰(zhàn)略性復(fù)蘇。隨著數(shù)據(jù)隱私和數(shù)據(jù)主權(quán)問題日益引起關(guān)注，蘋果在這些方面的積極行動(dòng)使其處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，提升了消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)其的信任度和忠誠(chéng)度。

Siri功能更加貼合個(gè)人需求：蘋果從個(gè)性化方面對(duì)Siri進(jìn)行了重大升級(jí)，增強(qiáng)用戶參與度和依賴性。Siri不再局限于生硬的搜索助手，如今擁有了更人性化的觸感——自然回復(fù)和上下文感知能力，且可以訪問郵件和日歷等數(shù)據(jù)。憑借這些新穎的生成能力和更廣泛的信息獲取權(quán)限，Siri從純粹的實(shí)用工具蛻變?yōu)橐粋€(gè)不可或缺的智能伙伴。在此次升級(jí)中，Siri的定位是統(tǒng)一蘋果生態(tài)系統(tǒng)的潛在載體，通過整合來自Apple Watch的健康數(shù)據(jù)、Mac的生產(chǎn)力功能、AirPods的免提訪問以及個(gè)性化建議，從而提升最終用戶的使用體驗(yàn)。

蘋果的AI創(chuàng)收機(jī)會(huì)?

Canalys統(tǒng)計(jì)到2028年，全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)到54%，而到2028年，AI PC出貨量將達(dá)到75%。智能手機(jī)（以及PC）的端側(cè)AI將為設(shè)備廠商帶來至少三種盈利模式：AI即功能、AI即服務(wù)和AI即界面。對(duì)蘋果來說，加入AI大軍并不僅僅是為了追趕行業(yè)潮流，由此帶來提高營(yíng)收的機(jī)會(huì)潛力不容小覷。

蘋果的產(chǎn)品差異化策略：蘋果僅將AI功能集成到其Pro產(chǎn)品線，意味著蘋果計(jì)劃通過提升高端產(chǎn)品價(jià)值來刺激消費(fèi)需求的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變將消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)移至旗艦Pro系列機(jī)型，該系列在2024年第一季度已占iPhone總出貨量的55%。同時(shí)，此舉將提升蘋果的平均售價(jià)(ASP)并改善其智能手機(jī)產(chǎn)品線的利潤(rùn)率。雖然這可能使基礎(chǔ)機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)力落于下風(fēng)，但價(jià)格更實(shí)惠、功能更基礎(chǔ)的機(jī)型，即使AI功能有限，也能吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，并降低對(duì)整體銷量的負(fù)面影響。新一代iPhone通過引入AI軟件，在產(chǎn)品定位上進(jìn)一步拉開了Pro系列與普通版的差距。利用AI創(chuàng)造的新價(jià)值將成為吸引用戶選擇Pro系列的重要因素，從而享受完整的AI功能。長(zhǎng)期來看，隨著蘋果持續(xù)探索提升用戶粘性和擴(kuò)大用戶基數(shù)的方法，這些軟件增強(qiáng)功能可能會(huì)成為其服務(wù)收入增長(zhǎng)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

生態(tài)系統(tǒng)推動(dòng)：業(yè)界預(yù)計(jì)蘋果將為跨設(shè)備解決方案推出更先進(jìn)的AI功能，進(jìn)一步強(qiáng)化其行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，并拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。蘋果一直致力于在IoT設(shè)備領(lǐng)域保持行業(yè)領(lǐng)先地位，將AI功能集成到其產(chǎn)品中將錦上添花。此項(xiàng)戰(zhàn)略舉措不僅將進(jìn)一步強(qiáng)化蘋果強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，更能確保始終站在創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的前沿。Canalys數(shù)據(jù)顯示，iPhone及其IoT產(chǎn)品的配售率持續(xù)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。針對(duì)不同品類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果通過引入AI功能來提升Apple Watch的健康追蹤準(zhǔn)確度、改善Mac的生產(chǎn)力表現(xiàn)，以及強(qiáng)化企業(yè)級(jí)工具的數(shù)據(jù)保護(hù)，幫助改善跨設(shè)備交互體驗(yàn)，進(jìn)而在各自領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的產(chǎn)品差異化，并最終提升盈利能力、增強(qiáng)品牌粘性，并推動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)。對(duì)于蘋果而言，Siri在實(shí)現(xiàn)“AI即界面”模式方面將起到至關(guān)重要的作用。通過豐富功能和加強(qiáng)與生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同，Siri將能夠?yàn)樘O果開拓尚未涉足的細(xì)分市場(chǎng)，帶來全新的機(jī)遇。

蘋果此次發(fā)布的AI功能，并未針對(duì)其第二大市場(chǎng)——中國(guó)大陸進(jìn)行特別說明。盡管中國(guó)大陸占全球iPhone出貨量和iPhone Pro系列出貨量的21%。2024年第一季度，蘋果在中國(guó)大陸的市場(chǎng)份額遭遇重挫，同比下跌25%，從2023年第一季度的20%降至2024年第一季度的15%。蘋果一直以來備受華為重新崛起的沖擊，后者在AI領(lǐng)域更是擁有強(qiáng)大的全價(jià)值鏈能力（Canalys對(duì)華為AI戰(zhàn)略的洞察）?？紤]到中國(guó)大陸對(duì)AI服務(wù)的嚴(yán)格監(jiān)管，蘋果能否在中國(guó)大陸引入其AI系統(tǒng)Apple Intelligence仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。正如在《AI手機(jī)的現(xiàn)在和未來》報(bào)告探討的，包括中國(guó)大陸《個(gè)人信息保護(hù)法》（PIPL）在內(nèi)的法規(guī)會(huì)影響AI模型的訓(xùn)練方式和推理發(fā)生的地點(diǎn)。這可能需要不同的AI算法配置，以符合地區(qū)規(guī)范，特別是嚴(yán)格的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)處理標(biāo)準(zhǔn)。此外，在中國(guó)大陸市場(chǎng)上銷售的所有AI手機(jī)都可能被強(qiáng)制要求使用經(jīng)政府批準(zhǔn)的其中一種商用領(lǐng)域大語(yǔ)言模型。蘋果如何應(yīng)對(duì)本地市場(chǎng)需求，備受各界關(guān)注。盡管如此，蘋果一直以來奉行的高隱私標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐，對(duì)于正致力于推動(dòng)AI數(shù)據(jù)主權(quán)和用戶數(shù)據(jù)治理的地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)而言，可能是一個(gè)利好因素。

智能手機(jī)分析

Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z(yǔ)言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

業(yè)務(wù)咨詢

Johnny Xie， Canalys 亞太區(qū)總監(jiān)

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