Apple TV+入華在即！果粉喜大普奔？

來源：雷科技AI硬件組?|

編輯：大月亮 |

流媒體，又叫流式媒體，是多媒體形式中的一種。它憑借以數(shù)據(jù)流的方式，將音頻、視頻等多媒體內(nèi)容如流水般送到我們的屏幕前，大大方便了人們的生活、娛樂。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及使用流量的成本的降低，流媒體成為了當下的熱門賽道。國內(nèi)市場，我們?nèi)粘８哳l使用的嗶哩嗶哩、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、網(wǎng)易云音樂等平臺都是流媒體技術(shù)的主要受益者。國外市場，也有如迪士尼、Netfilx這樣的流媒體巨頭，但受限于內(nèi)容審查規(guī)定，目前國內(nèi)市場還沒有任何一家美國流媒體能進入中國市場。

而蘋果作為全球最知名的科技巨頭之一，自然也不會錯過流媒體這塊可口的蛋糕。雖然Apple TV+只是其軟件服務(wù)生態(tài)中的一環(huán)，蘋果也沒有為此投入重金，但就目前情況來看，蘋果Apple TV+業(yè)務(wù)很有可能成為第一個在中國推出的美國流媒體服務(wù)。

1.Apple TV+入華？蘋果要在流媒體實現(xiàn)逆襲

據(jù)國外媒體The Information報道，蘋果從去年就開始與中國移動討論Apple TV+視頻流媒體服務(wù)進入中國市場的可能性。目前事件暫時未傳出相關(guān)結(jié)果，知情人士指出，蘋果有充分的理由來促成此事，這將使Apple TV+有可能覆蓋中國移動龐大的用戶群體，同時成為唯一在中國推出的美國流媒體服務(wù)。

iPhone、iPad、Mac等蘋果產(chǎn)品在我國十分受歡迎，這點從618大促中iPhone霸榜多個電商平臺就能窺見一二。國內(nèi)巨大的蘋果用戶量意味著Apple TV+擁有海量的潛在客戶，這對蘋果流媒體的誘惑力不可謂不大。不過，由于國內(nèi)市場的內(nèi)容審查規(guī)定，蘋果需要找到一家本地合作伙伴來協(xié)助運營，以確保流媒體服務(wù)符合相關(guān)規(guī)定，相信這也是蘋果與中國移動洽談的真實原因。

事實上，蘋果一直努力想將訂閱或媒體服務(wù)引入中國，The Information稱蘋果已經(jīng)與騰訊達成了一項關(guān)鍵協(xié)議，將在Vision Pro上提供多款中國市場的熱門應用。此外，Apple Arcade（游戲訂閱服務(wù)）和Apple Fitness+（運動訂閱服務(wù)）也是下階段的重點引入對象。

目前，Apple TV+美國每月訂閱價格為9.99美元（約合人民幣72元），最多與五名家庭成員共享訂閱計劃。截至2024年5月25日，參考豆瓣用戶@陳大寶統(tǒng)計結(jié)果，不包含紀錄片、動畫片、運動賽事、真人秀以及兒童類劇集的情況下，Apple TV+提供82個影視作品，并且每周多個節(jié)點進行更新。

如果由6個成員共同分擔每月訂閱費用，每個人只需支付12元。與國內(nèi)流媒體平臺的會員月費相比，Apple TV+的性價比還是很高的，不過主流文化、審美差異也需要考慮在內(nèi)，畢竟蘋果此前的服務(wù)主體并不是國內(nèi)用戶。

2.五年過去，Apple TV+還是流媒體中的“另類”

2019年3月26日，蘋果在春季新品發(fā)布會上發(fā)布Apple TV+視頻訂閱服務(wù)，并于同年11月1日正式推出。上線伊始，Apple TV+為了吸引用戶訂閱，主打性價比路線，每月訂閱費用為4.99美元，用戶可免費試用7天。如果購買蘋果設(shè)備，用戶還可獲得一年的免費訂閱（現(xiàn)在已經(jīng)縮水至三個月）。

當時主流的流媒體訂閱價格基本在10美元以上，Apple TV+一經(jīng)推出就成為當時最便宜的流媒體平臺。不過此時流媒體市場正處于混戰(zhàn)階段，Netfilx、Prime Video、hulu等原創(chuàng)流媒體平臺已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)的市場份額，Apple TV+與一眾前輩相比，在版權(quán)儲備和原創(chuàng)內(nèi)容豐富度方面沒有任何優(yōu)勢，還要面臨其他新興流媒體的競爭。

Apple TV+初期最大的優(yōu)勢或許就是蘋果龐大的用戶基數(shù)，這種依靠硬件推廣軟件的策略，蘋果早前在推出Apple Music時使用過，并且取得不錯的效果。但對于流媒體平臺來說，吸引用戶的關(guān)鍵在于平臺內(nèi)容的豐富度，而Apple TV+恰恰缺乏足夠數(shù)量的版權(quán)內(nèi)容以及自有IP保證用戶持續(xù)付費。

與其他競爭對手相比，流媒體在蘋果公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成和生態(tài)系統(tǒng)中，僅僅是軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的一部分，優(yōu)先級靠后。因此蘋果公司在Apple TV+的內(nèi)容投資方面遠沒有其他競爭對手大方，Apple TV+對于蘋果公司來說，更多是硬件設(shè)備的補充，與其他蘋果服務(wù)一起為用戶提供更加便捷且完善的體驗。

蘋果對流媒體業(yè)務(wù)的定位決定了Apple TV+只能走小而美的精品化路線。蘋果CEO蒂姆·庫克稱，Apple TV+的重心會以蘋果公司的原創(chuàng)作品為主，不會重播以往的舊節(jié)目，也不會播放由其他公司擁有發(fā)行權(quán)的作品。同時，蘋果將與各大影視公司合作，作為獨家的發(fā)行商在Apple TV+上架這些原創(chuàng)作品。

從結(jié)果來看，走精品路線的Apple TV+取得了不錯的成績，由Apple TV+投資出品的《健聽女孩》獲得2022屆奧斯卡最佳影片，這也是第一部由流媒體平臺發(fā)行并獲得最佳影片獎的電影。Apple TV+上的熱門喜劇《足球教練》也在第73屆艾美獎上一口氣拿下最佳喜劇、最佳喜劇類男主角、女配角、男配角四項大獎。

其他劇集雖然沒有獲獎，但大多收獲了不錯的用戶口碑，在影評網(wǎng)站上也有不錯的評價?？梢哉f，盡管內(nèi)容開發(fā)的投入無法與動輒拿出100多億美元的Netfilx相比，但蘋果在影視板塊走出了區(qū)別于其他流媒體的道路，一條專屬Apple TV+的流媒體平臺的路徑。

除了影視內(nèi)容外，Apple TV+還搶下了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟 （MLB）、美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的轉(zhuǎn)播權(quán)。有消息稱，Apple TV+下個目標是2025年的FIFA世俱杯，計劃耗資10億美元拿下世俱杯的全球獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。

3.中國移動+蘋果，合作雙贏？

看到這里，大家有沒有一種熟悉的感覺。流媒體+體育，正是Apple TV+的潛在合作伙伴中國移動旗下咪咕公司的重要業(yè)務(wù)之一。目前，咪咕視頻至少將30個體育版權(quán)IP收入囊中，不僅集齊了歐洲五大足球聯(lián)賽，還擁有NBA、CBA、中超、歐冠、排超、UFC等體育垂類頭部賽事版權(quán)。

不僅如此，咪咕在音樂、視頻、圖書、直播、云游戲等領(lǐng)域都有布局，屬于國內(nèi)流媒體影響力的第一梯隊。假設(shè)蘋果真的與中國移動達成合作，小雷猜測Apple TV+大概率是通過中國移動的IPTV機頂盒向用戶展示內(nèi)容。

為什么是IPTV呢？

首先，雙方版權(quán)內(nèi)容不可能在對方流媒體平臺隨意共享，必須是在事先約定的特定渠道進行傳播，不然雙方花重金購買/打造的版權(quán)內(nèi)容等于白送對方，這是不太可能的事情。

其次，IPTV可以理解為用戶安裝寬帶時，運營商推薦的專門用來看電視的機頂盒，提供高清電視、電視劇、體育賽事、紀錄片等內(nèi)容，支持點播、回看、時移等功能。目前國內(nèi)家庭使用IPTV的比例正大幅上升，也是中國移動在手機運營商外的又一大業(yè)務(wù)，具備龐大的用戶群體。

那么問題來了，如果IPTV真的成為國內(nèi)Apple TV+的指定觀看設(shè)備，國內(nèi)蘋果用戶手中的產(chǎn)品是不是也能看呢？答案應該是否定的，雙方估計會達成獨家渠道的合作，也就是其他設(shè)備無法觀看Apple TV+，否則中國移動合作的意義不大，蘋果用戶完全可以繞過它觀看Apple TV+。

同時，Apple TV+即便成功進入國內(nèi)市場，也要經(jīng)過一番本土化改造才能正式上市。受影響最大的自然是片源，究竟有多少作品能最終進入國內(nèi)市場還是未知數(shù)。

在小雷看來，這次合作如果能達成，對于中國移動、蘋果、用戶來說將是三贏。中國移動收獲巨額影響力和代理費用，無論是宣傳自家產(chǎn)品，還是收益都是不錯的選擇。

蘋果成為首個進入中國的美國流媒體服務(wù)提供商，付費服務(wù)的營收占比在總收入的占比或許又將迎來新的高峰，同時完善國內(nèi)蘋果生態(tài)，為Vision Pro國行版的推出提前做準備。

用戶則多了一個打發(fā)時間、休閑娛樂的新渠道，Apple TV+支持4K HDR畫質(zhì)、杜比視界、杜比全景聲，視聽效果的用戶口碑一直備受好評。并且只要播放設(shè)備支持，用戶就可以選擇最好的視聽效果，無需額外付費。

Apple TV+進入中國市場，也許會在清晰度、收費模式等方面給其他視頻平臺帶來一些壓力，但受限于合作協(xié)議和喜好差異，Apple TV+或許不會是大部分國內(nèi)用戶的“首選”，而是作為一個可供選擇的“補充選項” 。