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北京2024年5月10日?/美通社/ --?全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)?AppsFlyer 最新數(shù)據(jù)表明：Apple 自三年前推出應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）以來，全球移動(dòng)市場已逐漸適應(yīng)這一“新常態(tài)”。
截至 2024 年第一季度，51% 的游戲用戶在看到 ATT 彈窗后點(diǎn)擊了“允許”，同比增加 10%；46% 的非游戲用戶在看到 ATT 彈窗后點(diǎn)擊了“允許”，同比增加 3%。
值得一提的是，“用戶授權(quán)同意率”在全球范圍內(nèi)也在穩(wěn)步上升。目前來看，全球“用戶授權(quán)同意率”在 2024 年第一季度已達(dá)到 50%，“用戶授權(quán)同意率”在中國已經(jīng)上漲至 53%，高于全球平均水平。
以下為?AppsFlyer 提供的核心數(shù)據(jù)洞察：
用戶的授權(quán)同意率
“授權(quán)同意率”指安裝應(yīng)用后在 ATT 彈窗中選擇“允許應(yīng)用追蹤”的用戶比例。請(qǐng)注意：此類用戶不包括在 2021 年 4 月 ATT 推出之前已啟用“限制廣告追蹤”（LAT）功能的用戶。
行業(yè)整體數(shù)據(jù)：2024 年?Q1 用戶同意率為?50%，2023 年?Q1 為?48%。
游戲領(lǐng)域整體數(shù)據(jù)：
- 目前 51% 的用戶在看到 ATT 彈窗后點(diǎn)擊了“允許”。
- 與?2021 年?4 月?ATT 剛推出時(shí)相比，2024 年?Q1 的用戶同意率增長了?10%。
游戲領(lǐng)域細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)：
- 超休閑：自 2021 年 4 月至 2024 年 Q1 同意率增長 16%。
- 體育、賽車和中核游戲（RPG、策略）：自?2021 年?4 月至?2024 年?Q1 同意率增長?8%。
非游戲類：截至?2024 年?Q1，46% 的用戶選擇了允許?App 追蹤。與?2021 年?4 月相比，同意率小幅增長了?3%。
廣告支出
- 2023 年?Q1 至?2024 年?Q1 之間，約?50% 的?iOS 端應(yīng)用加大了營銷投入。
- 與 Android 端 5% 的廣告支出漲幅相比，iOS 端的漲幅達(dá)到了 28%。
- 兩端間的漲幅差異表明 iOS 端的廣告支出增長并非單純得益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，更多來源于營銷人員不斷適應(yīng)這一變化以及業(yè)界對(duì) iOS 端衡量的信心得到增強(qiáng)。
- 2023 年?Q1 至?2024 年?Q1 期間，對(duì)于提高營銷投入的?App 來說，廣告支出增長十分顯著，平均增幅達(dá)?90%。從市場整體數(shù)據(jù)來看，加大投入的增幅遠(yuǎn)高于減少投入帶來的降幅。
iOS?端非自然安裝量上揚(yáng)
- 從?2022 年到?2023 年，Android 端非自然安裝量（即營銷活動(dòng)帶來的下載）同比增長?14%，iOS 端同比增長?26%。
- 盡管如此，從 2023 年 5 月到 2024 年 Q1，我們看到 iOS 端的非自然安裝量同比增長 51%。Android 端非自然安裝量也有所提高，增幅為 21%。
從本質(zhì)上來說，雙端的增長差距也反映了后 ATT 時(shí)代 iOS 端開發(fā)者對(duì)營銷活動(dòng)和衡量效果有了更大把握。
付費(fèi)營銷的?ATT?采用率，顯示?ATT?彈窗的應(yīng)用程序
- 游戲類應(yīng)用：截至 2024 年 Q1，84% 的游戲應(yīng)用開發(fā)者已采用 ATT 框架（即向用戶顯示彈窗）
- ATT 剛推出時(shí)，68% 的游戲類應(yīng)用采用了該框架；這一數(shù)字在 3 個(gè)月內(nèi)提高到了 79%。截至 2024 年 Q1，游戲類應(yīng)用的 ATT 采用率已達(dá)到 84%。
- 非游戲類應(yīng)用：截至 2024 年 Q1，ATT 采用率為 68%
- 從最初的 54% 提高到 68%（漲幅為 14%）。
IDFA
廣告標(biāo)識(shí)符（Identifier For Advertising，IDFA）指?iOS 端用戶的廣告身份標(biāo)識(shí)。同意共享?IDFA 的用戶允許廣告主和媒體在不同的應(yīng)用程序間對(duì)其進(jìn)行追蹤，也就是說，廣告主和媒體可以共享此類用戶的數(shù)據(jù)。
- 截至?2024 年?Q1，同意共享?IDFA 的用戶比例為?25%。也就是說，我們可以通過這?1/4 的用戶獲取完整數(shù)據(jù)，重獲?ATT 推出前的數(shù)據(jù)可見度。由此可見，獲取全面衡量數(shù)據(jù)并非不可能。
- 不可否認(rèn)的是，ATT 推出后，IDFA 可獲性從?80%（除上述?LAT 用戶）驟減到?25%，但好消息是，這?25% 的數(shù)據(jù)可用價(jià)值很高，廣告主和開發(fā)者可以通過建模、創(chuàng)建類似受眾等方法，獲得更多信息，以調(diào)整和優(yōu)化營銷策略。
要實(shí)現(xiàn)有效的歸因衡量，市場營銷人員仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及營銷人員對(duì)?ATT 的逐漸適應(yīng)，我們看到，在過去一年里，有大約半數(shù)的應(yīng)用營銷者提高了廣告預(yù)算，但仍有約半數(shù)的應(yīng)用在不確定性中苦苦掙扎。
即便如此，不少應(yīng)用開發(fā)者已借助創(chuàng)新性的數(shù)據(jù)衡量和其他關(guān)鍵技術(shù)適應(yīng)了變化，而且由于?iOS 用戶價(jià)值極高，廣告主也樂于加大廣告投入。如果?iOS 端營銷活動(dòng)的衡量不夠準(zhǔn)確，我們也不可能看到這種結(jié)果。除此之外，用戶的授權(quán)同意率逐漸提升，為廣告主帶來了利好信號(hào)，這種趨勢(shì)在游戲領(lǐng)域最為顯著。
對(duì)比?iOS 和?Android 端的廣告支出，我們可以明顯看出?iOS 端的漲幅遠(yuǎn)高于?Android 端，iOS 端廣告支出增長了?5 倍，側(cè)面體現(xiàn)出人們對(duì)?iOS 端衡量數(shù)據(jù)的信任度越來越高。
三年前?ATT 剛推出時(shí)，iOS 廣告支出經(jīng)歷了長達(dá)?6 個(gè)月的大幅下跌，當(dāng)時(shí)的專家預(yù)測?iOS 端廣告支出的跌幅將達(dá)到兩位數(shù)，收入也將下降?15% - 20%。而如今，我們看到形勢(shì)已出現(xiàn)了改善，廣告主的收入正在逐年穩(wěn)步回升。iOS 數(shù)據(jù)衡量的有效性和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇讓我們看到了積極的信號(hào)，創(chuàng)新的廣告素材工具和不斷提升的適應(yīng)性也將為飛速發(fā)展鋪平道路。
