瑞晟光電增資5億擴(kuò)產(chǎn)，背后有何打算？

近期，瑞晟光電增資5億在江西擴(kuò)產(chǎn)，主要目的是為瑞晟高端品牌TOP-STAR成立獨(dú)立生產(chǎn)線，這也標(biāo)志著瑞晟進(jìn)一步向高端化、定制化發(fā)展的戰(zhàn)略。

那么：

◇ 為何瑞晟進(jìn)一步發(fā)展高端化？

◇ 具體是從哪幾個(gè)方面來搭建高端化的戰(zhàn)略？

◇ 瑞晟光電2023年高端產(chǎn)品表現(xiàn)如何？未來又會(huì)怎么走？

為解決以上問題，行家說Display調(diào)研了產(chǎn)業(yè)人士以及瑞晟光電。據(jù)悉，2023年瑞晟光電高端品牌TOP-STAR營(yíng)收近億元，當(dāng)前銷售數(shù)量已逐步達(dá)到了2000kk/月。從結(jié)果來看，該戰(zhàn)略已取得初步成效。本篇文章將結(jié)合瑞晟的規(guī)劃以及產(chǎn)業(yè)信息共同解答以上問題。

01、為何堅(jiān)持進(jìn)一步推進(jìn)高端化戰(zhàn)略？

戰(zhàn)略的確立通常圍繞企業(yè)自身與行業(yè)變動(dòng)兩個(gè)方向來看。

根據(jù)行家說Research數(shù)據(jù)，瑞晟光電在2023年渠道端的市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到19億元，為國(guó)內(nèi)Top5。這種渠道市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，為瑞晟積累了產(chǎn)品及客戶群優(yōu)勢(shì)，為新戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。從行業(yè)上來看，整個(gè)LED顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步激烈，一邊是價(jià)格的持續(xù)降低，另一邊是因成本降低、技術(shù)升級(jí)而有望開拓的新增量市場(chǎng)，挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)昭昭在目。同時(shí)，渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，根據(jù)行家說《2023小間距與微間距顯示屏調(diào)研白皮書》，渠道市場(chǎng)開始出現(xiàn)去中間化的趨勢(shì)，不少企業(yè)趨向集成化，下游的集成商服務(wù)商也傾向于直接拿貨，減少中間環(huán)節(jié)。在這一趨勢(shì)下，產(chǎn)品形態(tài)、市場(chǎng)構(gòu)成也產(chǎn)生了新的變動(dòng)。

有見于行業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)的變化，也為接軌更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，瑞晟光電決定擴(kuò)展新的戰(zhàn)略方向。瑞晟光電觀察到客戶群體中對(duì)高端、定制化產(chǎn)品的需求增多，并且隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)改變以及增量市場(chǎng)帶來的行業(yè)機(jī)會(huì)，高端市場(chǎng)未來有著更大的發(fā)展空間，而高端市場(chǎng)也更利于瑞晟光電展現(xiàn)自身在產(chǎn)品、制造經(jīng)驗(yàn)上的實(shí)力?；谶@種“長(zhǎng)期主義”的思考，瑞晟光電開啟了面向高端化、定制化的新戰(zhàn)略。

02、如何搭建高端化的戰(zhàn)略？

高端化不易，策略和打法為何？據(jù)調(diào)研顯示，瑞晟光電的高端化路線，主要分為三個(gè)步驟——產(chǎn)品升級(jí)、品牌定調(diào)、產(chǎn)線整合再生，在三個(gè)層面上逐步加碼，搭建高端化的戰(zhàn)略。

在2023年初，瑞晟光電就開始了擴(kuò)展高端化方向。若要持續(xù)加碼高端化，除了產(chǎn)品的升級(jí)，企業(yè)通常會(huì)面臨兩大挑戰(zhàn)。一是應(yīng)對(duì)進(jìn)軍高端帶來的形象、成本、文化、思維上的沖突；二是持續(xù)推進(jìn)的決心與定力，因?yàn)楦叨嘶⒎呛?jiǎn)單的產(chǎn)品、工序加工，需要長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)匹配和服務(wù)配合。為了應(yīng)對(duì)這兩點(diǎn)挑戰(zhàn)，瑞晟光電先是在2023年2月正式發(fā)布了高端品牌TOP-STAR，2024年再計(jì)劃5億增資江西工廠，擴(kuò)充產(chǎn)能，將于三季度進(jìn)行廠房設(shè)備驗(yàn)收，正式投入生產(chǎn)。具體來看，高端品牌TOP-STAR的品牌建立，即是針對(duì)外部形象的重塑，向外傳達(dá)了全新的瑞晟光電形象——除了渠道基本盤，還將面向高端、定制化市場(chǎng)的新形象，并與此前產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔，減少行業(yè)在認(rèn)知上的沖突。

此次瑞晟光電江西工廠新開設(shè)廠房，專注生產(chǎn)TOP-STAR高端品牌，即是內(nèi)在的思維、文化、成本的重塑。據(jù)悉，與此前的廠房相比較，江西工廠在員工、設(shè)備、產(chǎn)品方面均有變動(dòng)：

新廠房面積約20000㎡，為萬級(jí)無塵標(biāo)準(zhǔn)，使用了最新的生產(chǎn)設(shè)備，精度良率業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，可在折 舊率、生產(chǎn)效率等方面達(dá)成優(yōu)勢(shì)；引進(jìn)高端人才，為TOP-STAR高端品牌建立了全新的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)；產(chǎn)品也面向更高品質(zhì)需求的市場(chǎng)，質(zhì)保可達(dá)2-5年，全面提升產(chǎn)品可靠性；建立市級(jí)實(shí)驗(yàn)室，保證產(chǎn)品可靠性，并提升產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新能力。

全新的團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)線，與此前的產(chǎn)品進(jìn)行了區(qū)隔，既保證了TOP-STAR高端品牌在產(chǎn)品、服務(wù)的整套流程上更匹配高端化、定制化的市場(chǎng)需要，也一定程度規(guī)避了內(nèi)部轉(zhuǎn)化所帶來的不適應(yīng)。并且，瑞晟光電加大力度投入成本以及配套的人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)，一年多來針對(duì)高端化市 場(chǎng)層層加碼，深入產(chǎn)品、品牌、工序、服務(wù)等多個(gè)方面，也展現(xiàn)了瑞晟光電高端化、 定制化戰(zhàn)略的決心。

03、高端品牌Roadmap與規(guī)劃

那么，高端品牌TOP-STAR目前進(jìn)程如何？未來又將如何推進(jìn)？

據(jù)瑞晟光電介紹，高端品牌TOP-STAR主要分為戶內(nèi)的普亮、高亮、共陰、XR系列，以及戶外的普亮、高亮、萬級(jí)亮度、共陰、全黑系列，產(chǎn)品規(guī)格囊括1010/1212/1515/2020/1211/1415/1920/2727/3535等多個(gè)規(guī)格。

來源：瑞晟光電

目前高端品牌TOP-STAR面向的場(chǎng)景包括了租賃、高端固裝、商顯、會(huì)議室、指揮中心、攝影棚等等，可接受多樣化的產(chǎn)品定制需求。瑞晟光電表示，根據(jù)2023年表現(xiàn)來看，瑞晟光電高端品牌TOP-STAR在海外和國(guó)內(nèi)均獲得了一定成績(jī)，為了更好地滿足高端化、定制化的市場(chǎng)需求，今年計(jì)劃產(chǎn)能增至5000KK/月。

總結(jié)

瑞晟光電增資5億在江西擴(kuò)產(chǎn)，是在其高端化、定制化戰(zhàn)略的再加碼，并且與其高端品牌TOP-STAR產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，以在產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)線配套三個(gè)層面完成整體高端化的方向。從行業(yè)情況來看，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，企業(yè)在戰(zhàn)略、市場(chǎng)方向變革，亦能進(jìn)一步提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)成良性競(jìng)爭(zhēng)。