2022-2024全球LED顯示租賃市場(chǎng)分析

2022年海外明顯復(fù)蘇、2023年國內(nèi)大幅增長(zhǎng)、2024年全球?qū)⒁琅f保持活力——租賃市場(chǎng)成為近三年來全球LED顯示屏產(chǎn)業(yè)最大的亮點(diǎn)，可能沒有之一。

同比增35%，2023年全球LED顯示屏租賃市場(chǎng)規(guī)模達(dá)95.85億

LED顯示租賃應(yīng)用非常廣泛，包括影視劇拍攝、大型演藝活動(dòng)（典禮、演唱會(huì)、劇場(chǎng)）、體育與競(jìng)技、發(fā)布會(huì)和展會(huì)、高檔娛樂場(chǎng)所等。

根據(jù)行家說Research數(shù)據(jù)顯示，2022年，因?yàn)楸娝苤脑?，國?nèi)租賃市場(chǎng)較為低迷，但國外租賃市場(chǎng)相對(duì)回暖，尤其是VP虛擬拍攝帶來了增量市場(chǎng)。2023年國內(nèi)市場(chǎng)開始重回增長(zhǎng)軌道，全球整體租賃市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)35%，達(dá)到95.85億，其中國內(nèi)租賃市場(chǎng)同比增長(zhǎng)約68%，國外租賃市場(chǎng)同比增長(zhǎng)約20%。

租賃市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)主要得益于2023年表現(xiàn)亮眼的三大板塊，包括：大型演藝活動(dòng)、影視劇拍攝、體育與競(jìng)技。

其中，主要增長(zhǎng)點(diǎn)源于全球大型演藝活動(dòng)持續(xù)復(fù)蘇，尤其在國內(nèi)重啟。以國內(nèi)演唱會(huì)為例，2023年，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)火熱。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，2023年全國演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模739.94億元，與2019年相比增長(zhǎng)29.30%，達(dá)到歷史新高。

LED顯示屏作為演唱會(huì)不可或缺的顯示設(shè)備，在2023年的租賃市場(chǎng)得到充分的釋放。租賃顯示板塊成為L(zhǎng)ED顯示產(chǎn)業(yè)在2023年的一抹亮色，與火熱的演唱會(huì)交相輝映。

影視劇拍攝領(lǐng)域由于LED顯示屏替代綠幕給行業(yè)帶來的價(jià)值凸顯，且好萊塢的應(yīng)用帶起了全球LED顯示在影視拍攝領(lǐng)域的風(fēng)潮，但更多的制作因建立定制影棚價(jià)格高昂受阻。

行家說Research觀察到使用模式開始從固定制作場(chǎng)景轉(zhuǎn)向融資租賃方式，使其也成為租賃市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，譬如美國、英國、印度、泰國、日本、韓國等，影視行業(yè)工業(yè)化程度高，對(duì)高端租賃顯示屏應(yīng)用于影視劇拍攝的接受度高，因此對(duì)高端租賃影棚的需求量較大。

雖然2023年，在影視劇拍攝領(lǐng)域?qū)Ω叨俗赓U的需求增速放緩，但同時(shí)，應(yīng)用于影視劇拍攝的高端租賃顯示朝著高參數(shù)、高配置、大尺寸的方向發(fā)展，一方面拉動(dòng)了高端租賃顯示的附加值，另一方面帶動(dòng)了高端租賃顯示的使用面積。

長(zhǎng)期來看，在需求量、面積和附加值三方拉動(dòng)下，高端租賃在影視劇拍攝領(lǐng)域未來有望保持增長(zhǎng)。

在體育與競(jìng)技領(lǐng)域（部分固裝，部分租賃），LED顯示屏在的應(yīng)用包括斗屏、看臺(tái)屏、計(jì)分屏、圍欄屏、舞臺(tái)屏等，這些應(yīng)用不僅提升了觀賽體驗(yàn)，還增強(qiáng)了體育賽事的商業(yè)價(jià)值和互動(dòng)性。

2023年隨著疫情影響的減退，體育賽事順利舉行，觀眾也可以到現(xiàn)場(chǎng)觀看，體育賽事市場(chǎng)迎來了復(fù)蘇和增長(zhǎng)。2023年，國際和國內(nèi)舉辦了多項(xiàng)重要體育賽事，如成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等，拉動(dòng)了對(duì)LED租賃顯示屏的需求。

雖然，2023年租賃市場(chǎng)火爆，但在2021年和2022年，海外和國內(nèi)的租賃市場(chǎng)卻分別經(jīng)歷了一段讓產(chǎn)業(yè)人深刻的震蕩期。

在供應(yīng)鏈企業(yè)表現(xiàn)上，國內(nèi)租賃顯示企業(yè)2021年和2022年表現(xiàn)都十分煎熬，在2023年才實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)力的反彈，部分企業(yè)沒有熬過2021和2022年。海外的高端租賃則在2022年因?yàn)楦绲纳鐣?huì)活動(dòng)增加和高端VP增量更早一步復(fù)蘇。

據(jù)行家說Research數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，過去的3年時(shí)間里，雷迪奧是少有的在租賃板塊持續(xù)保持增長(zhǎng)和穩(wěn)健的企業(yè)，同時(shí)量?jī)r(jià)俱佳，市場(chǎng)份額三年均位于前列，預(yù)計(jì)2023年依然占據(jù)高端類租賃全球第一。

觀察頭部企業(yè)雷迪奧成長(zhǎng)路徑，全球20%頭部?jī)r(jià)值客戶策略

戰(zhàn)場(chǎng)上講“擒賊先擒王”，產(chǎn)業(yè)研究也是，抓住代表性的廠商，觀察它的變化軌跡，分析它的發(fā)展邏輯，或許有利于我們理解同類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制。

根據(jù)行家說Research數(shù)據(jù)顯示，雷迪奧在這3年的市場(chǎng)起伏中保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，不僅有量，還保持著不錯(cuò)的毛利水平。

雷迪奧定位于國際高端LED租賃屏，通過打造標(biāo)桿性爆品和頂配的服務(wù)出圈，主要采取全球20%頭部?jī)r(jià)值客戶策略，其產(chǎn)品售價(jià)高于同行30%-50%或以上，且長(zhǎng)期保持戰(zhàn)略定力，在全球低迷時(shí)期，雷迪奧也并未采取直接采取降價(jià)策略來保住市場(chǎng)。而是發(fā)掘了更為頂尖的虛擬拍攝市場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)探索新的增量。

反映到業(yè)績(jī)上，根據(jù)洲明科技公開的年度報(bào)告，雷迪奧在2018年、2019年、2020年、2021年、2022年每一年的凈利率分別為19%、15%、18%、20%、21%，且凈利潤(rùn)在這五年間保持著年化16%的增長(zhǎng)。作為高端品牌定位，各項(xiàng)指標(biāo)確實(shí)均大幅高于LED顯示屏行業(yè)平均水平，形成了較強(qiáng)的盈利能力。

此外，母公司洲明科技是整個(gè)LED顯示板塊的龍頭企業(yè)，是上市顯示屏企業(yè)中出貨面積最大的公司，依托洲明科技，在資金、品牌自由度運(yùn)營、產(chǎn)能等方面獲得保障，雙方在生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、營銷網(wǎng)絡(luò)、銷售團(tuán)隊(duì)和研發(fā)等方面產(chǎn)生了良好的協(xié)同效應(yīng)，讓雷迪奧充分發(fā)揮創(chuàng)意顯示和海外高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，給企業(yè)發(fā)展帶來正向影響。

2024年高端租賃仍將保持活力，相關(guān)租賃顯示屏企業(yè)預(yù)計(jì)繼續(xù)受惠

行家說Research認(rèn)為，綜合2022-2023兩年看，從全球范圍內(nèi)，租賃市場(chǎng)是真正迎來強(qiáng)勁反彈、報(bào)復(fù)性復(fù)蘇的典型代表，可謂達(dá)到了前所未有的高峰，整體規(guī)模占比破20%，而2024年依然向好，尤其在高端租賃仍將保持活力。

進(jìn)入2024年，從總體來看，租賃顯示市場(chǎng)依然會(huì)是個(gè)好市場(chǎng)。雖然演藝市場(chǎng)是強(qiáng)周期產(chǎn)業(yè)，需要警惕周期性帶來的波動(dòng)反應(yīng)，但是，因?yàn)榻衲耆蛉匀挥卸喾N大型活動(dòng)和體育賽事，如2024大選（全球有40個(gè)國家/地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)大選）、2024奧運(yùn)會(huì)等，加上雖有降溫但熱度仍處在高位的演唱會(huì)活動(dòng)，以及保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的影視劇拍攝市場(chǎng)。

預(yù)計(jì)2024年的市場(chǎng)對(duì)租賃屏尤其是高端租賃會(huì)有新一輪需求。因此，行家說Research判斷，2024年租賃顯示預(yù)計(jì)會(huì)接續(xù)2023年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，持續(xù)保持活力，相關(guān)租賃顯示屏企業(yè)預(yù)計(jì)因此受惠，不過增長(zhǎng)區(qū)域和業(yè)務(wù)類型會(huì)發(fā)生局部改變。