新一輪“以舊換新”新在何處？

政策利好頻出，新一輪大規(guī)模家電“以舊換新”蓄勢待發(fā)。

2月23日，中央財經(jīng)委員會第四次會議強調(diào)，要鼓勵引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，鼓勵汽車、家電等傳統(tǒng)消費品以舊換新，推動耐用消費品以舊換新。3月1日，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，重點將實施設(shè)備更新、消費品以舊換新、回收循環(huán)利用、標(biāo)準(zhǔn)提升“四大行動”。在今年全國兩會期間，國家發(fā)展改革委負(fù)責(zé)人表示，鼓勵支持消費者以舊家電換購節(jié)能家電。

業(yè)內(nèi)專家指出，新一輪大規(guī)模家電以舊換新更加系統(tǒng)全面。對家電行業(yè)來說是一個積極的信號，也是一個重要的機遇。

新一輪“以舊換新”意味著什么？

3月6日，國家發(fā)展和改革委員會主任鄭柵潔表示，去年年底中國民用汽車保有量達(dá)到3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺，汽車、家電更新?lián)Q代也能創(chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間。

今年全國兩會期間，“以舊換新”也成為備受關(guān)注的話題。全國人大代表，海爾集團(tuán)黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示，釋放內(nèi)需新動力，要由政府出臺相關(guān)政策，通過提供財政補貼、稅收優(yōu)惠或貸款支持等方式，降低企業(yè)和消費者的更新和換新成本，鼓勵和引導(dǎo)重點企業(yè)開展大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的行動，進(jìn)而刺激市場需求，引導(dǎo)消費者參與其中。

全國人大代表、海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長賈少謙表示，實行大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點方向，對于推動形成綠色生產(chǎn)生活方式具有重要意義，要盡快打通家電綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“最后一公里”。

全國人大代表，美的集團(tuán)副總裁、首席財務(wù)官鐘錚建議，鼓勵企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)更多綠色化、智能化產(chǎn)品，并引導(dǎo)消費者在換新環(huán)節(jié)主動選擇，通過消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。

對于家電行業(yè)來說，新一輪以舊換新意味著什么？

中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會理事會主席團(tuán)副主席馬劬向記者表示，這既是拉動投資和消費的現(xiàn)實需要，更是推動家電服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。第一，從歷史角度看，大型設(shè)備更新進(jìn)入第五輪，對家電制造服務(wù)業(yè)發(fā)展的意義在于具有跨上最新技術(shù)的特征；第二，從現(xiàn)實角度看，對家電制造企業(yè)而言，企業(yè)自主做和在國家戰(zhàn)略支持下做有很大不同，國家戰(zhàn)略將有效推進(jìn)整個家電制造業(yè)大幅度邁向新臺階；第三，將推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、公共性和技術(shù)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

海爾智家再循環(huán)互聯(lián)工廠總經(jīng)理李世亮向《中國電子報》記者指出，與以往相比，新一輪的以舊換新政策更加系統(tǒng)全面。中央財經(jīng)委員會第四次會議強調(diào)的政策組合拳，不僅涉及財政支持，還注重產(chǎn)能提升、技術(shù)創(chuàng)新和廢舊資源的循環(huán)利用。這種全方位、多層次的政策布局，為家電行業(yè)的升級換代提供了強有力的政策支持。

“新一輪以舊換新對家電行業(yè)來說是一個積極的信號，也是一個重要的機遇?！彼拇ㄩL虹企業(yè)策劃部部長饒彬彬向記者表示，家電產(chǎn)品作為百姓消費生活的耐用品之一，更新?lián)Q代窗口期較長，這一政策的實施，展現(xiàn)了國家提振消費的決心，也為我們家電業(yè)的參與者提供了信心。

以舊換新必將成為家電家居行業(yè)的下一個增長引擎。京東零售家電家居生活事業(yè)部服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，消費者在2009年到2013年間通過 “家電下鄉(xiāng)”等活動購買的家電產(chǎn)品，即將或者已經(jīng)進(jìn)入淘汰期。在我國保有量超過30億臺的主要家電品類中，預(yù)計每年有10%的比例會作為舊機被淘汰，由此將產(chǎn)生海量的換新消費需求。

新一輪“以舊換新”新在何處？

大規(guī)模家電“以舊換新”第一次出現(xiàn)在公眾視野是在2008年年底，財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于全國推廣家電下鄉(xiāng)工作的通知》，正式開啟了全國范圍內(nèi)的家電下鄉(xiāng)、以舊換新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，到2010年12月，家電以舊換新銷售量和回收量雙雙突破3000萬臺；全國家電拆解企業(yè)已實際拆解處理廢舊家電超2200萬臺。此后十多年，相關(guān)部門又多次出臺家電“以舊換新”相關(guān)政策。

新一輪大規(guī)模家電以舊換新 “新”在哪里？

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏認(rèn)為，新一輪的家電“以舊換新”預(yù)計將有不同的更新和創(chuàng)新，體現(xiàn)在綠色低碳、智能人機交互、家電物聯(lián)和家居融合等諸多方面，甚至包括應(yīng)用于新場景的新品類。

多位業(yè)內(nèi)受訪者向記者強調(diào)，企業(yè)將唱主角。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國電子報》記者表示，此前的以舊換新更多是政府主導(dǎo)、財政支持，而這一次是以政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)的方式開展，讓企業(yè)“當(dāng)主角”的市場化基調(diào)，能夠讓供需對接更有效率。另外，這次“以舊換新”主推的是綠色、智能、適老的新家電，淘汰十幾年前的老舊家電。

“此次以舊換新必然使得居民家電使用從‘有沒有’走向‘好不好’。”方太集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，上一次“以舊換新”有效激活了位于縣鎮(zhèn)、農(nóng)村的下沉市場。此次在新的時代背景下，家電等耐用消費品市場朝著單價較高的品質(zhì)化、智能化、綠色環(huán)保的方向快速邁進(jìn)。

中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示，高質(zhì)量發(fā)展包括了生活水平的提升，而以舊換新將大大促進(jìn)人民生活水平的提高?！瓣P(guān)鍵是觀念的提升，從而保證產(chǎn)品在安全生命周期內(nèi)使用，更好發(fā)揮產(chǎn)品功能質(zhì)量?！彼f道。

“通過大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，能夠刺激消費者購買新型的家電產(chǎn)品，拉動內(nèi)需增長。而消費新需求的不斷涌現(xiàn)，也將倒逼行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，進(jìn)而推動整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，這也有助于提升國內(nèi)市場的消費潛力，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡?！崩钍懒料蛴浾弑硎尽?/p>

新一輪“以舊換新”企業(yè)如何響應(yīng)？

為響應(yīng)新一輪家電以舊換新，企業(yè)、平臺到相關(guān)組織機構(gòu)已經(jīng)分頭行動起來。

頭部家電制造企業(yè)和電商平臺成為排頭兵。記者在采訪中了解到，海爾針對不同地區(qū)用戶需求，推出了個性化以舊換新方案，在鄉(xiāng)村市場，依托全國近4萬家海爾專賣店，為鄉(xiāng)村用戶提供全流程一站式的家電換新服務(wù)。在城市市場，提出了家電家居一體化的策略，與家裝家居、房企合作，在精裝商品房、保障性住房建設(shè)、城中村改造等項目中落地實施。另外，在回收再利用方面，海爾已搭建起行業(yè)首個家電再循環(huán)大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)家電回收、拆解、再生全流程的透明化和可追溯，年拆解能力200萬臺。

長虹表示，將順應(yīng)“以舊換新”行動中關(guān)于經(jīng)濟(jì)社會綠色、低碳發(fā)展的內(nèi)在要求，憑借其在終端制造領(lǐng)域積累的技術(shù)，繼續(xù)攻克家電產(chǎn)品關(guān)鍵綠色技術(shù)，形成綠色供應(yīng)鏈閉環(huán)，實現(xiàn)企業(yè)向低投入、低消耗、低排放和高效率的節(jié)約增長方式的轉(zhuǎn)變。

主營廚房電器的方太集團(tuán)正探索從六個方向開展廚房電器“汰舊換新”活動，例如開展了“三小時免費換裝”服務(wù)；對進(jìn)入更換窗口期的老用戶進(jìn)行產(chǎn)品定向觸達(dá)；在全國門店開展“廚電煥新季”活動等。

電商平臺作為品牌廠商與消費者之間的橋梁，成為以舊換新行動的重要參與者。京東已聯(lián)合上下游合作伙伴，共建回收網(wǎng)絡(luò)，完善從前端舊品估價新品補貼、到中端收舊送新、再到后端舊品處理，形成完善的全產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。截至目前，京東以舊換新服務(wù)已覆蓋超200個細(xì)分品類，覆蓋全國95%以上城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)。

蘇寧易購表示，正在普及“收舊、換新一天完成”的服務(wù)，以后甚至?xí)龅健巴吓f時同步送新”，不斷提升以舊換新的服務(wù)體驗。據(jù)悉，今年315期間，蘇寧易購加大了舊家電的回收補貼，借助高補貼鼓勵更多消費者嘗試以舊換新。

中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會開展了家電惠民收舊“煥新潮”工作。該活動立足于精準(zhǔn)擴(kuò)大內(nèi)需，自2022年組織開展，到2023年加大力度，再到2024年把基調(diào)定在繼續(xù)加大力度。

新一輪“以舊換新”還有哪些問題？

當(dāng)前，家電消費市場已進(jìn)入到增量和存量并存的時代。業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，多措并舉才能進(jìn)一步激發(fā)和挖掘家電市場的潛力。

京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出，在家電存量市場時代，消費者有明確以舊換新訴求，但其需求未被完全滿足。建議相關(guān)部門、廠商、流通企業(yè)和地方政府共同參與換新補貼，促進(jìn)消費。同時，可通過開展以舊換新服務(wù)進(jìn)社區(qū)的方式，向消費者普及家電使用常識，讓其了解老舊家電的危害，推動廢舊家電回收和綠色智能家電換新的推廣。

饒彬彬表示，期待國家進(jìn)一步出臺相關(guān)政策，幫助龍頭企業(yè)發(fā)揮示范效應(yīng)和標(biāo)桿效應(yīng)，例如設(shè)立專項的消費融合政策，鼓勵相關(guān)行業(yè)的企業(yè)跨界合作，給予相應(yīng)的專項補貼等。

除了換新，舊家電的回收在今年以來的政策中被頻繁提及。今年兩會期間，全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠提出，要盡快建立家電產(chǎn)品安全使用年限強制性標(biāo)準(zhǔn)。目前，我國市場上存在大量超期服役的家用電器，這些舊家電不僅存在安全隱患，而且能效低下，耗電量大，如不及時更新淘汰，將影響我國節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù)目標(biāo)的實現(xiàn)。同時，二手家電市場的不規(guī)范存在和管理缺失，使得老舊、超期服役的家電產(chǎn)品得以繼續(xù)流通，阻礙了家電行業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣和市場占有率提升。

董明珠表示，雖然我國已出臺了一系列“以舊換新”政策，但現(xiàn)有政策體系仍存在諸多不足。她建議：一是制定各類家電安全使用年限目錄，二是建立并完善家電產(chǎn)品追溯體系，三是要求家電產(chǎn)品注明安全使用年限，四是加大家電強制報廢制度宣傳力度。

“以舊換新不應(yīng)僅關(guān)注回收環(huán)節(jié)的提質(zhì)增效，還需關(guān)注后端整個產(chǎn)業(yè)鏈條的綠色循環(huán)閉環(huán)，從家電回收向后端拆解、再生、再制造延伸，持續(xù)探索從產(chǎn)品到材料的全生命周期管理?！崩钍懒粮嬖V記者，公共機構(gòu)報廢資產(chǎn)服務(wù)的進(jìn)一步推廣，將為全國公共機構(gòu)提供一個相對完善的廢舊資產(chǎn)回收、再使用以及資源循環(huán)利用一體化服務(wù)。

“讓更多企業(yè)參與進(jìn)來，發(fā)揮市場能動性。”方太集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，比如，以政策為引導(dǎo)、以企業(yè)為主體，讓以舊換新建立在市場需要上，充分利用企業(yè)的靈活性、廣泛性，讓“循環(huán)可持續(xù)”的回收換新工作有序開展，將新產(chǎn)品、新技術(shù)、綠色節(jié)能產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品帶給廣大消費者。

作者丨楊鵬岳

編輯丨邱江勇

美編丨馬利亞

監(jiān)制丨連曉東