2023年Q3，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)下跌3%，TWS、無(wú)線頭戴式耳機(jī)以及發(fā)展中市場(chǎng)仍強(qiáng)勁增長(zhǎng)

原標(biāo)題：2023年第三季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)下跌3%，但TWS、無(wú)線頭戴式耳機(jī)以及發(fā)展中市場(chǎng)仍強(qiáng)勁增長(zhǎng)

2023年第三季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量同比下跌3%至1.1億部，其中發(fā)達(dá)地區(qū)的表現(xiàn)較為艱難，而新興市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。由于TWS在大眾市場(chǎng)的持續(xù)滲透, TWS占整體個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量的73%。廠商尋求通過(guò)無(wú)線頭戴式耳機(jī)提高營(yíng)收，以及TWS逐漸取代無(wú)線頸掛式的影響，無(wú)線頭戴式耳機(jī)的出貨量首次超過(guò)無(wú)線頸掛式?？諝鈧鲗?dǎo)和骨傳導(dǎo)等其他形式的可穿戴設(shè)備在第三季度的出貨量占比不足2%。雖然這些設(shè)備都屬于小眾產(chǎn)品，但其凸顯了為在飽和市場(chǎng)中尋求利潤(rùn)和差異化，而不斷進(jìn)行的外形創(chuàng)新。

Canalys研究分析師Jack Leathen稱，“雖然在本季度個(gè)人智能音頻設(shè)備表現(xiàn)有所下滑，但需求依然旺盛。各個(gè)地區(qū)之間的表現(xiàn)大相徑庭，北美和西歐分別下跌12%和10%，反映這些地區(qū)的商業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。目前，北美和西歐地區(qū)在高端和入門級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但第三季度下滑一定程度上是由于廠商做出跳過(guò)年度旗艦產(chǎn)品發(fā)布的決策，因此在廠商側(cè)重于高端產(chǎn)品后，這實(shí)際上延長(zhǎng)了更換周期。與此同時(shí)，由于音頻品質(zhì)和ANC向低端市場(chǎng)蔓延，且中端市場(chǎng)缺乏清晰的高性價(jià)比選擇，因而在第三季度出現(xiàn)下滑?！?/p>

Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）表示，“中國(guó)市場(chǎng)在連續(xù)五個(gè)季度的下跌后，因價(jià)格實(shí)惠和音質(zhì)良好的產(chǎn)品帶動(dòng)該市場(chǎng)重回增長(zhǎng)。目前，中國(guó)對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求較低，廠商正主攻更低價(jià)、新型的耳機(jī)來(lái)刺激當(dāng)?shù)氐膹?fù)購(gòu)。華為是增長(zhǎng)速度最快的廠商之一，通過(guò)利用自身強(qiáng)勁的智能手機(jī)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)設(shè)備的交叉銷售，同比大增30%。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，各大廠商通過(guò)尋求新的增長(zhǎng)途徑來(lái)應(yīng)對(duì)TWS的同質(zhì)化。新型和音質(zhì)優(yōu)良的入門級(jí)無(wú)線頭戴式耳機(jī)促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇?！?/p>

秋帆補(bǔ)充道，“大多數(shù)地區(qū)的出貨量都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而這一增長(zhǎng)動(dòng)力包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，外加中國(guó)廠商爭(zhēng)相在蓬勃發(fā)展的音頻市場(chǎng)尋覓增長(zhǎng)機(jī)遇。新興地區(qū)為廠商在入門級(jí)設(shè)備的建立創(chuàng)造機(jī)會(huì)，其中個(gè)人音頻設(shè)備是培養(yǎng)用戶長(zhǎng)期忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。隨著這些地區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)，廠商將努力建立用戶對(duì)其生態(tài)的粘性，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)?！?/p>

Canalys預(yù)計(jì)，在庫(kù)存補(bǔ)充和節(jié)日促銷的帶動(dòng)下，第四季度將恢復(fù)增長(zhǎng)。展望2024年，功能的創(chuàng)新將有助于提振市場(chǎng)。廠商將著力提升產(chǎn)品功能，例如空間音頻、輔聽功能和藍(lán)牙LE，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品開發(fā)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善以及蘋果和三星預(yù)期發(fā)布旗艦產(chǎn)品組合，將有望推動(dòng)市場(chǎng)在2024年進(jìn)一步發(fā)展。Canalys最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年總出貨量將較2023年增長(zhǎng)3.3%，但不同價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)仍舊激烈。在這種環(huán)境下，建立品牌優(yōu)勢(shì)和知名度必然是廠商的首要任務(wù)。利用伙伴關(guān)系、合作、特供版本和店內(nèi)互動(dòng)展臺(tái)應(yīng)是廠商吸引消費(fèi)者的組合拳。

關(guān)于個(gè)人智能音頻設(shè)備

Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場(chǎng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)分析并識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場(chǎng)、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測(cè)，以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。

關(guān)于 Canalys

Canalys是全球著名的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場(chǎng)分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場(chǎng)。

我們始終為客戶對(duì)未來(lái)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為定性的市場(chǎng)趨勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問(wèn)。

業(yè)務(wù)咨詢

Johnny Xie， Canalys 亞太區(qū)總監(jiān)

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Vincent Chen， Canalys 客戶經(jīng)理

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