2023年全球電視出貨量將首次跌破1.97億臺(tái)，預(yù)期2024年微幅成長(zhǎng)0.2%

盡管今年歐美消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）降溫，然當(dāng)前的高利率環(huán)境，壓抑整體企業(yè)與消費(fèi)者支出，再加上樓市低迷抑制了電視需求。除此之外，今年電視面板價(jià)格大漲，使得品牌縮減大型促銷活動(dòng)的規(guī)模，導(dǎo)致2023年電視出貨量下滑至1.97億臺(tái)，年減2.1%。

TrendForce集邦咨詢表示，今年以來(lái)電視品牌出貨呈現(xiàn)逐季增長(zhǎng)，然第四季傳統(tǒng)旺季出貨季成長(zhǎng)率僅有4.7%，不論成長(zhǎng)力道或是出貨量都創(chuàng)下近10年新低，僅達(dá)5,455萬(wàn)臺(tái)，年減1.7%。自2021年下半年歐美疫情逐漸放緩后，我們觀察到2022年、2023年的第四季電視出貨量均出現(xiàn)明顯縮減，說(shuō)明電視的需求已提前被透支，且消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變、經(jīng)濟(jì)前景不明都成為電視出貨量難有所突破的原因。

前五大品牌市占率預(yù)估年增1.7個(gè)百分點(diǎn)，海信和TCL成最大贏家

雖然今年三星電子依舊穩(wěn)坐電視出貨龍頭，出貨量預(yù)估達(dá)3,630萬(wàn)臺(tái)，但年減9.8%，市占率大幅減少1.2個(gè)百分點(diǎn)，僅剩18.5%。今年三星電子受到歐美高通脹影響，導(dǎo)致中高階產(chǎn)品出貨逆風(fēng)，不論8K、Mini LED或是QLED等中高階產(chǎn)品出貨均下滑。唯獨(dú)QD OLED受惠于集團(tuán)SDC面板支援下，是今年唯一出貨成長(zhǎng)的品項(xiàng)，年增153%，達(dá)89萬(wàn)臺(tái)，推升三星電子在OLED電視出貨市占率達(dá)16.6%。

第二、三名依序?yàn)楹Ｐ藕蚑CL，出貨量分別來(lái)到2,700萬(wàn)臺(tái)和2,620萬(wàn)臺(tái)，年增12.4%和16.3%。兩家中國(guó)電視廠透過(guò)在地化生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本外，今年在外銷市場(chǎng)取低價(jià)搶市策略成功推升出貨量和市占率。LG電子今年在OLED電視銷售失利，年減近3成，整體出貨量年衰退7.4%，出貨量?jī)H2,291萬(wàn)臺(tái)。

2024年電視需求尚未明朗，出貨量仍有變量

2024年電視品牌廠商為了獲利，除了提升大尺寸產(chǎn)品比重的同時(shí)，加速收斂虧錢機(jī)種已成定局。明年預(yù)期在奧運(yùn)和歐洲杯足球賽事加持下，有機(jī)會(huì)支撐全球電視出貨微幅成長(zhǎng)0.2%，達(dá)1.97億臺(tái)。隨著面板廠采取控產(chǎn)控價(jià)策略奏效，預(yù)期電視面板價(jià)格再次低于現(xiàn)金成本的機(jī)會(huì)不大，TrendForce集邦咨詢認(rèn)為，這也意味著明年白牌的成長(zhǎng)勢(shì)必受阻，成為明年全球電視出貨量大幅成長(zhǎng)的障礙。同時(shí)，若全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)受地緣或其他預(yù)期之外的因素再次惡化，不排除2024全年電視出貨量仍有陷入衰退的可能性。