馬斯克開(kāi)下“大棋”，但改名救不了Twitter

文|Juny??編輯| VickyXiao

馬斯克想要下一盤(pán)“大棋”，但可能并不是一盤(pán)好棋。

一夜之間，馬斯克又搞事了：Twitter改名為X，小藍(lán)鳥(niǎo)變身黑白交叉符。

上一次，換Logo結(jié)果引起全網(wǎng)狂歡，還是在深陷“劍橋門(mén)”危機(jī)的扎克伯格宣布Facebook改名Meta、公司logo從大拇指變成無(wú)限符號(hào)之時(shí)，同樣，馬斯克今天干了一件幾乎一樣的事情——他宣布換下Twitter標(biāo)志性的小藍(lán)鳥(niǎo)logo，并正式把Twitter稱為“X”。

目前，在Twitter主頁(yè)上其官方標(biāo)志已經(jīng)正式改成了一個(gè)X符號(hào)，馬斯克多年前買(mǎi)下的x.com 域名現(xiàn)在也直接定向到了 twitter.com。馬斯克表示，以后大家發(fā)的推文也都不叫Tweets了，改叫X’s。

今天，Twitter位于舊金山辦公室總部外的原有標(biāo)志正在被拆除。

跟扎克伯格當(dāng)年想要進(jìn)軍元宇宙類似， 重塑Twitter的背后藏著馬斯克的“雄心壯志”。眾所周知，馬斯克一直對(duì)于“萬(wàn)能應(yīng)用”念念不忘，而此次給Twitter改名換姓似乎是他正式開(kāi)始行動(dòng)的一個(gè)信號(hào)。

不過(guò)，有Meta這個(gè)前車(chē)之鑒，大家此次對(duì)于這種宏大愿景似乎并不感冒，普遍都認(rèn)為這只是馬斯克的又一次大型營(yíng)銷。大家似乎關(guān)心更多的是，承載著大家十幾年社媒記憶的Twitter，這次會(huì)不會(huì)真的要被馬斯克徹底搞垮、走向終結(jié)。

畢竟，元宇宙沒(méi)有搞成，F(xiàn)acebook、Instagram這些社交平臺(tái)還在。但X不能實(shí)現(xiàn)，Twitter可能也再也飛不回來(lái)了。

Twitter自2006年成立以來(lái)的logo變化

｜拋棄“小藍(lán)鳥(niǎo)”，Twitter正式變身X

最近馬斯克似乎對(duì)于他的“X帝國(guó)”計(jì)劃非常上頭。就在不久前宣布成立xAI之后，周日他連發(fā)十余條推文為“X”造勢(shì)。

他先是發(fā)起要不要把Twitter平臺(tái)的默認(rèn)顏色改成黑色的投票，后又向網(wǎng)友們公開(kāi)征集新的Twitter logo。一個(gè)多小時(shí)后，馬斯克選中并轉(zhuǎn)發(fā)了一位名為Sawyer Merritt的網(wǎng)友給出的設(shè)計(jì)方案，接著更改了自己和Twitter官方的頭像。

馬斯克明確表示，從改換logo開(kāi)始，公司將告別 Twitter 品牌，并逐漸告別所有跟birds有關(guān)的東西。

昨天晚上，Twitter位于舊金山的總部大樓被率先印上了一個(gè)大大的X符號(hào)。

不過(guò)，馬斯克表示目前的Logo是臨時(shí)徽標(biāo)，因此我們未來(lái)可能還會(huì)看到logo的變化。

在馬斯克宣布將Twitter“改頭換面”后，上任后存在感極弱的Twitter真正CEO Linda Yaccarino也連續(xù)發(fā)文，更詳細(xì)地闡釋了Twitter下一步宏大的發(fā)展計(jì)劃。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Twitter就是要朝著所謂的“萬(wàn)能應(yīng)用”方向進(jìn)軍。

Linda表示，未來(lái)的X，就是要是打造一個(gè)無(wú)限交互的未來(lái)形態(tài)，以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，去創(chuàng)建一個(gè)充滿著創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)會(huì)的全球市場(chǎng)。同時(shí)，在人工智能的支持下，X 將以充滿想象力的方式連接所有人。

｜質(zhì)疑聲“爆棚”，網(wǎng)友直呼馬斯克別玩了

然而，對(duì)于Linda這番對(duì)于X品牌激情澎湃的描述，一些知名創(chuàng)業(yè)者和投資人看到之后卻直接笑出了聲來(lái)。

Lyft的聯(lián)合創(chuàng)始人、投資人Rajat Suri轉(zhuǎn)發(fā)了Linda推文并評(píng)論道，YC里的初創(chuàng)公司創(chuàng)始人們?nèi)绻@么描述他們的公司一定會(huì)被嘲笑。

緊接著YC的聯(lián)合創(chuàng)始人、有“硅谷創(chuàng)業(yè)教父”之稱的Paul Graham也在下邊略帶嘲諷地附和道：“如果他們還在上大學(xué)，我們會(huì)讓他們休息一下?！?/p>

除了業(yè)界大佬之外，大部分的網(wǎng)友也對(duì)X的宏偉愿景毫不買(mǎi)賬，直呼讓馬斯克放過(guò)Twitter，他們想要的就只是一個(gè)正常的、能夠讓他們社交的平臺(tái)而已。

一些人甚至喊話Linda，說(shuō)你如果被綁架了就眨眨眼，不然你自己看看現(xiàn)在都在說(shuō)些啥呀。

一些人也強(qiáng)烈懷疑Linda這一大段關(guān)于X的描述是用AI生成的，關(guān)鍵詞就是“給我一大堆沒(méi)有意義的流行詞，假裝我們?cè)谧龅氖虑榉浅８叽笊稀！?/p>

一些媒體人也站出來(lái)紛紛犀利點(diǎn)評(píng)，現(xiàn)在，不如讓我們來(lái)看看扎克伯格和馬斯克的品牌重塑計(jì)劃哪個(gè)更爛吧。

圖片截自于TechCrunch

當(dāng)然，也有很多人關(guān)心Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey對(duì)于這件事的看法。一些人跑到JackDorsey的賬號(hào)下大呼，你快去管管吧，馬斯克正在屠殺你的“孩子”。一些人問(wèn)他究竟能不能從馬斯克那把Twitter買(mǎi)回來(lái)，大家可以集資出力。

但相較于四處奔走的網(wǎng)友，Jack Dorsey這邊卻反而顯得比較平靜。他轉(zhuǎn)發(fā)了Twitter 小藍(lán)鳥(niǎo)logo設(shè)計(jì)者回憶Twitter成立17年來(lái) logo的設(shè)計(jì)變遷，也表態(tài)認(rèn)為品牌重塑可能并不是 “必要的”。

但同時(shí)，他也表示改名換姓可能是一條可行的前進(jìn)道路，但最終衡量平臺(tái)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)在于該平臺(tái)的實(shí)用性，而不在于它的名稱。

｜重塑品牌背后，Twitter的爛攤子還有一大堆

大家普遍不看好此次Twitter的品牌重塑計(jì)劃，并不是毫無(wú)根據(jù)。

首先，改頭換面并不能掩蓋Twitter目前面臨的巨大經(jīng)營(yíng)窘境。自去年10月馬斯克接手Twitter以來(lái)，Twitter的營(yíng)收和廣告商一直在穩(wěn)步下降，并一直持續(xù)到本月。

本月中旬，馬斯克曾親自發(fā)博揭示，Twitter的廣告收入下降了約 50%，加上沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，Twitter目前整體現(xiàn)金流仍然為負(fù)。他當(dāng)時(shí)表態(tài)，在其他任何東西之前，Twitter首先需要實(shí)現(xiàn)的是正現(xiàn)金流。

除了業(yè)務(wù)大幅下滑之外，馬斯克此前對(duì)于Twitter的“暴力治理”也留下了大量的后遺癥，近幾個(gè)月來(lái)，來(lái)自Twitter前員工、房東、供應(yīng)商的起訴紛至沓來(lái)。

本月初，Twitter前 CEO帕拉格·阿格拉瓦爾、前CFO內(nèi)德·西格爾等高管共同提交了一份法庭文件，稱Twitter拖欠他們160多萬(wàn)美元的法律費(fèi)。一些前員工也提起了訴訟，稱他們?cè)诒唤夤秃骉witter拒絕兌現(xiàn)之前的股權(quán)償付承諾。有律師統(tǒng)計(jì)，Twitter 目前所欠員工工資高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。

此外， Twitter還被曝出拒絕支付谷歌云賬單，因拖欠房租被各地的辦公室或驅(qū)逐或起訴等各種負(fù)面消息。馬斯克在 3 月份就對(duì)員工表示，Twitter 的估值已降至不到去年公司收購(gòu)價(jià)格440 億美元的一半。

而拋開(kāi)Twitter的自身問(wèn)題，站在愿景層面，相較于Facebook改名Meta之后對(duì)元宇宙“愛(ài)而不得”、瘋狂虧損的狀態(tài)，Twitter此次朝著“萬(wàn)能應(yīng)用”X發(fā)展似乎更加不靠譜。

對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，改名或許是未來(lái)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的必然選擇，因?yàn)殡S著十多年來(lái)的發(fā)展Facebook一詞顯然已經(jīng)不能代指旗下的所有社交產(chǎn)品。但Twitter改名改logo則完全是源自于馬斯克的個(gè)人喜好，跟公司的原本業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。

此外，從發(fā)展基礎(chǔ)來(lái)看，扎克伯格在宣布進(jìn)軍元宇宙時(shí)旗下已經(jīng)有了Quest VR系列暢銷產(chǎn)品，同時(shí)也在虛擬社交領(lǐng)域投資研發(fā)了多年。但Twitter要做的“萬(wàn)能應(yīng)用”呢？

根據(jù)Linda的說(shuō)法，X公司未來(lái)想做的事情包括且不限于音視頻社交、實(shí)時(shí)通訊、在線支付等等，但要知道，這每個(gè)領(lǐng)域目前市場(chǎng)上都盤(pán)踞著一些占據(jù)著壟斷地位的應(yīng)用，除了消息社交之外，Twitter在其他任何領(lǐng)域都并不具備優(yōu)勢(shì)，很多事情幾乎都要從頭做起。然而，鑒于Twitter目前的財(cái)務(wù)狀況，除非馬斯克自己再掏腰包或者再去忽悠融資，否則X公司業(yè)務(wù)建立連起步都會(huì)非常艱難。

但不論如何，馬斯克似乎心意已決，Twitter的變革已然拉開(kāi)了帷幕。根據(jù)最新報(bào)道，除了拆除原有l(wèi)ogo之外，馬斯克已經(jīng)告訴員工今天將是最后一天使用Twitter作為郵箱后綴，同時(shí)在Twitter辦公室內(nèi)部，馬斯克已經(jīng)開(kāi)始用含有X的單詞來(lái)重新命名會(huì)議室，包括“eXposure”、“eXult”等等。

重塑品牌之后，“X”究竟能給投資者、用戶帶來(lái)什么變化？現(xiàn)在所有人都不得而知，甚至都沒(méi)有一個(gè)成型的概念。但站在營(yíng)銷的角度，“X”確實(shí)又再一次加深了馬斯克個(gè)人的標(biāo)簽和品牌的塑造，他已經(jīng)離“X Man”這個(gè)稱號(hào)越來(lái)越近。

當(dāng)然，或許最開(kāi)心的應(yīng)該是扎克伯格。馬斯克的連環(huán)操作不僅給Meta送去了大量用戶，如今甚至連元宇宙的嘲笑聲都顯得沒(méi)有那么刺耳了。