蘋果Vision Pro首次亮相 革命性產(chǎn)品料帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

科技巨頭蘋果公司今年股價表現(xiàn)搶眼，上周四6月15日創(chuàng)下每股186.01美元收盤新高。據(jù)了解，蘋果公司上周發(fā)布首款頭顯Vision Pro后，亦曾創(chuàng)下了盤中記錄，可見廣大投資者及消費者對其仍舊保持樂觀態(tài)度。

上周，美東時間6月5日，「果粉」們翹首以盼的蘋果2023年度開發(fā)者大會（WWDC）正式開幕，并于大會尾段推出MR（Mixed Reality）頭顯裝置新品「Vision Pro」，預(yù)計明年初在美發(fā)售。對于蘋果首款MR頭顯裝置，市場期待已久。

而Vision Pro發(fā)布后，市場反饋卻褒貶不一，頗具爭議。其中$3,499的起售價，較同類產(chǎn)品Meta's Quest Pro貴兩倍以上，也使得部分消費者持觀望態(tài)度。對此，蘋果CEO蒂姆?庫克回應(yīng)，蘋果首款頭顯Vision Pro是目前最先進的電子設(shè)備，它今天就做了「明天的工程」，這是一個偉大的創(chuàng)意。杰富瑞(Jefferies)分析師安德魯·烏爾克維茨(Andrew Uerkwitz)說，這是「我們見過的技術(shù)最先進的設(shè)備」。投資公司W(wǎng)edbush分析師更基于對Vision Pro，iPhone 15系列和蘋果服務(wù)成功的預(yù)測，將蘋果目標價上調(diào)15美元，達到220美元。多數(shù)分析師對蘋果首款MR頭顯設(shè)備的表示認可，被消費者嫌貴的Vision Pro，其價值卻不僅僅在于其產(chǎn)品本身。

Vision Pro的價值更在于其不可忽視的創(chuàng)造性。蘋果在全球擁有龐大且健康良性的開發(fā)者生態(tài)，一直以來蘋果與開發(fā)者都是處于相互推動、相互成就的狀態(tài)。相信此次蘋果不計功耗、不計成本地使用最好的硬件，推出性能最強、體驗最優(yōu)的產(chǎn)品，亦是為廣大開發(fā)者搭建了一個廣闊的舞臺。亦如同風(fēng)險投資家馬修·鮑爾所指，蘋果將新款 Vision Pro的上市時間安排在明年，給開發(fā)者留下了大量時間，便于開發(fā)出新的應(yīng)用程序，到時候Vision Pro會成為更多人不可或缺的產(chǎn)品。

近日，據(jù)知名科技記者Mark Gurman撰文稱，蘋果目前的目標是在2025年底前發(fā)布廉價版AR/VR頭顯。與此同時，該公司也在開發(fā)新版本的Vision Pro，該版本內(nèi)置更快、性能更好的處理器。廉價版頭顯可能被命名為「Vision」或「Apple Vision One」，配備相對于Vision Pro質(zhì)量較低的屏幕、規(guī)格較低的處理器，以及更小的攝像頭和傳感器數(shù)組，并有可能閹割空間音頻揚聲器，轉(zhuǎn)而通過AirPods提供空間音頻。因此，市場機構(gòu)預(yù)計，第二代平價版蘋果MR產(chǎn)品的性能疊代和價格下行有望驅(qū)動出貨量邁上新臺階。

知名蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤19日發(fā)文，Vision Pro成功的關(guān)鍵之一在于生態(tài)，蘋果將積極升級硬件產(chǎn)品規(guī)格以建構(gòu)更有競爭力的Vision Pro生態(tài)。相信伴隨著蘋果產(chǎn)品的技術(shù)迭代與發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈廠商將率先受益。未來，隨著更多現(xiàn)象級應(yīng)用的出現(xiàn)，新應(yīng)用場景的探索挖掘，以及下一代消費級MR產(chǎn)品的推出，MR頭顯設(shè)備將像此前蘋果發(fā)布的手機、手表一樣，逐步走入每一位消費者手中。

此外，Vision Pro還是蘋果與眾多供應(yīng)鏈廠商共同奮斗的產(chǎn)物。研發(fā)過程中，為了讓近視人群有更舒適的體驗，蘋果會與近視鏡片的硬件模塊供貨商一起制定切割鏡片的方案，盡可能提前測試到使用者可能碰到的極端情況，不斷確認細節(jié)，優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最終達到所需。也會為了滿足設(shè)計需要，投資協(xié)助供應(yīng)鏈廠商進行技術(shù)研發(fā)，最終實現(xiàn)生產(chǎn)。從蘋果的角度，此舉確保了其設(shè)計出來的產(chǎn)品能夠被供貨商有效、經(jīng)濟地生產(chǎn)出來，最終實現(xiàn)獲利。從供應(yīng)鏈廠商的角度看，通過與蘋果在研發(fā)創(chuàng)新上的深度合作，共同實現(xiàn)了技術(shù)層面的突破，不僅順利完成產(chǎn)品的研發(fā)制造，更促使其不斷提升自身研發(fā)實力，助力企業(yè)發(fā)展。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，全球VR/AR市場規(guī)模將從2021年43.43億美元，增長至2025年的361.12億美元，復(fù)合年均增速為69.8%。而隨著索尼PSVR 2、蘋果MR、Meta Quest 3等主要產(chǎn)品的推出，整個XR產(chǎn)業(yè)有望迎來更快增長，市場規(guī)模的擴大將為供應(yīng)鏈帶來發(fā)展紅利。同時，據(jù)IDC指，蘋果Vision Pro大部分硬件組件的供應(yīng)鏈企業(yè)來自中國，產(chǎn)品發(fā)布后，中國終端廠商勢必積極跟進，共同推動AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化。

天風(fēng)國際發(fā)布研報稱，虛擬顯示技術(shù)布局深厚，堅定看好蘋果后續(xù) MR 新品發(fā)布對于 AR/VR 用戶產(chǎn)品體驗的重新定義以及新一輪消費電子創(chuàng)新周期的拉動。持續(xù)看好蘋果新硬件發(fā)布龍頭效應(yīng)，相關(guān) MR 供應(yīng)鏈為：立訊精密、科瑞技術(shù)、智立方、杰普特、華興源創(chuàng)、鵬鼎控股、領(lǐng)益智造、工業(yè)富聯(lián)、歌爾股份、兆威機電、長盈精密、中石科技、高偉電子、精測電子。重點推薦立訊精密 (002475.SZ)、科瑞技術(shù) (002957.SZ)。