2023年第一季度，可穿戴腕帶設(shè)備全球出貨量下滑，印度市場(chǎng)卻力挽狂瀾

2023 年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比下降1% 至 4100 萬(wàn)件。印度市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀，同比增長(zhǎng)122%，抵消全球 14% 的年下滑幅度。由于廠商和消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注更大屏幕的設(shè)備，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量繼續(xù)萎縮，下降24% 至 750 萬(wàn)臺(tái)。但在印度強(qiáng)勁需求的拉動(dòng)下，全球基礎(chǔ)手表出貨量大幅增加28% 至 1,800 萬(wàn)臺(tái)。相比之下，智能手表出貨量下降11% 至 1580 萬(wàn)臺(tái)。

Canalys研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示：“印度可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2023年第一季度達(dá)到了驚人的三位數(shù)增長(zhǎng)。Fire Boltt、Noise和 boAt 等本地廠商，開始側(cè)重于高性價(jià)比的產(chǎn)品推出，抓住市場(chǎng)對(duì)基礎(chǔ)手表快速增長(zhǎng)的需求。但僅靠入門級(jí)硬件產(chǎn)品，難以保持銷量的長(zhǎng)期走高。消費(fèi)者越來(lái)越側(cè)重于功能改進(jìn)和集成設(shè)備的體驗(yàn)，廠商必須滿足市場(chǎng)不斷變化的需求走向，創(chuàng)造設(shè)備升級(jí)機(jī)會(huì)。目前整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，導(dǎo)致消費(fèi)者需求低迷，除印度以外的大多數(shù)地區(qū)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的出貨量下跌?！庇捎谶M(jìn)入了需求淡季，對(duì)美國(guó)和其他市場(chǎng)的出貨量分別下降13% 和 21%。相比之下，由于華為、蘋果和小米的強(qiáng)勁表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)更強(qiáng)韌性，出貨量?jī)H下滑7%。

Canalys研究分析師 Jack Leathem 表示：“蘋果的生態(tài)系統(tǒng)具有極強(qiáng)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，加之提供全面的智能手表功能，因此繼續(xù)保持市場(chǎng)主導(dǎo)地位。盡管蘋果的出貨量在2023 年第一季度跌 11%，但仍占據(jù) 20% 的市場(chǎng)份額。”小米去年的產(chǎn)品組合調(diào)整取得了較好的效果，在第一季度的銷量排名第二。小米的品牌提升策略將側(cè)重于中高端基本款手表，同時(shí)借助價(jià)格適中的基本腕帶設(shè)備和手表，提升整體銷量。華為和三星分列第三和第四位，說(shuō)明致力于構(gòu)建智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的廠商，在手環(huán)市場(chǎng)占據(jù)的份額也更高。第五名的Fire Boltt 首次躋身前五之列，也是五大中唯一的非智能手機(jī)廠商，且僅在印度出售可穿戴腕帶設(shè)備。該品牌憑借廣泛的產(chǎn)品類型和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)198% 的驚人增長(zhǎng)。

Chen補(bǔ)充道：“盡管 2023 年開局較弱，但預(yù)計(jì)年底將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)復(fù)蘇。廠商會(huì)謹(jǐn)慎進(jìn)入市場(chǎng)，設(shè)法對(duì)其品牌、產(chǎn)品和生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行差異化定位。例如，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和注重健康的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)針對(duì)性的營(yíng)銷計(jì)劃，推出創(chuàng)新功能，這將成為廠商戰(zhàn)略的核心。廠商想要獲得成功，必須優(yōu)先考慮軟件優(yōu)化并構(gòu)建完善的生態(tài)系統(tǒng)。但真正的關(guān)鍵在于，廠商如何根據(jù)可穿戴腕帶品牌的數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化的建議和洞察。廠商利用這些洞察增加消費(fèi)者與可穿戴腕帶設(shè)備的互動(dòng)，提高用戶粘性，將有助于其取得長(zhǎng)久成功?！?/p>

關(guān)于可穿戴腕帶設(shè)備

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)規(guī)模，識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場(chǎng)、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測(cè)，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。

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Canalys是全球著名的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場(chǎng)分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場(chǎng)。

我們始終為客戶對(duì)未來(lái)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為定性的市場(chǎng)趨勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問(wèn)。

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