全新Adobe Experience Manager在AI洞察的助力下重新定義內(nèi)容發(fā)布

• 全新一代Adobe Experience Manager 允許任何授權團隊成員常用的生產(chǎn)工具（包括 Microsoft Word 和 Google Docs）編輯品牌在網(wǎng)站和移動端上的內(nèi)容
• AEM數(shù)字資產(chǎn)管理平臺與Adobe Firefly的整合讓團隊能夠即刻改變圖像組件，如顏色、對象和場景，同時為不同的渠道自動生成差異化的內(nèi)容
• 全新AI 創(chuàng)新提供實時內(nèi)容表現(xiàn)數(shù)據(jù)，并預測在每個受眾群體中表現(xiàn)最佳的圖像、顏色和文案
• 包括美巡賽在內(nèi)的全球品牌正在試用這些新功能，以加快組織內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)建速度

中國，北京—2023 年 3 月 30 日—近日，在全球最大的數(shù)字體驗大會Adobe Summit 2023上，Adobe（Nasdaq：ADBE） 宣布了業(yè)內(nèi)領先的內(nèi)容和數(shù)字資產(chǎn)管理平臺Adobe Experience Manager （AEM）的創(chuàng)新功能，涵蓋體驗創(chuàng)建、發(fā)布和分析。全新一代的創(chuàng)新功能將讓內(nèi)容開發(fā)和發(fā)布的流程更快速、更輕松，為用戶提供更高質(zhì)量的網(wǎng)絡體驗，并且依靠由人工智能驅(qū)動的數(shù)據(jù)洞察幫助品牌輕松地為目標受眾優(yōu)化新內(nèi)容。

Adobe數(shù)字體驗業(yè)務高級副總裁Amit Ahuja表示：“數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)在是每個行業(yè)的增長引擎，網(wǎng)站和移動應用程序已成為以體驗為主導的業(yè)務增長的根本。保持數(shù)字內(nèi)容的新鮮度和相關性是把握增長機會的關鍵。AEM的創(chuàng)新功能讓更多人能夠管理內(nèi)容，并借助AI驅(qū)動的洞察力來指導創(chuàng)作。”

美巡賽（PGA TOUR）產(chǎn)品開發(fā)副總裁Eric Hanson表示：“美巡賽的觀眾遍布全球并且在不斷地增長，越來越多樣化，從多年的高爾夫球迷、到喜歡觀看喜愛的球員和錦標賽的普通觀眾都有涵蓋。Adobe Experience Manager的全新功能已經(jīng)改變了我們提供數(shù)字體驗的方式，讓我們以驚人的速度為 PGA TOUR網(wǎng)站、移動應用程序和數(shù)字營銷活動等渠道提供及時且有吸引力的內(nèi)容。”

Adobe Experience Manager中的生成式人工智能創(chuàng)新

在AEM數(shù)字資產(chǎn)管理平臺中（企業(yè)用于管理其圖像、視頻和其他內(nèi)容的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)），品牌可以借助Adobe全新的創(chuàng)意生成式人工智能模型集、首先專注于圖像生成和文本效果的Adobe Firefly來極大地提升內(nèi)容開發(fā)的效率。

Adobe Express和Firefly將直接集成到AEM數(shù)字資產(chǎn)管理平臺中，以支持團隊即刻改變圖像組件，如顏色、對象和場景，同時自動為網(wǎng)頁、移動端和電子郵件等渠道生成個性化內(nèi)容。Adobe?Firefly將幫助品牌加速優(yōu)化內(nèi)容供應鏈，為交付大規(guī)模的個性化體驗提供動力。在全新AEM的助力下，企業(yè)還將通過由Adobe Sensei驅(qū)動的AI洞察，從顏色、對象和文案，了解最能引起消費者共鳴的屬性，從而確保由生成式人工智能驅(qū)動的內(nèi)容能夠真正推動業(yè)務成果。

助力團隊提高內(nèi)容創(chuàng)建速度

Adobe 重構的 AEM讓所有不同基礎的用戶能夠直接從使用 Microsoft Word 或 Google Docs 等常用工具創(chuàng)建的模板文檔中自動更新任何線上渠道（包括網(wǎng)站和移動應用程序）的內(nèi)容。即便不具備使用 CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）的專業(yè)知識，團隊成員也可以創(chuàng)建、編輯和發(fā)布來自同一個文檔的內(nèi)容，安全控制系統(tǒng)也同時會確保只有授權用戶才能進行更改。這些功能也擴展到了Adobe Experience Manager Forms中，將推動紙張流程的數(shù)字化，令消費者能夠更加便捷地獲取諸如政府和金融行業(yè)的服務。

讓更多人能夠更新數(shù)字體驗將提升內(nèi)容創(chuàng)建的速度，讓團隊能夠?qū)Ｗ⒂谕扑秃途庉媰?nèi)容，而不受集中發(fā)布計劃的限制。這將為零售等行業(yè)在假日購物季等重要活動帶來極大的便利和收益，因為頻繁的數(shù)字渠道更新可以提高參與度和轉(zhuǎn)化率，減少延遲導致的影響。全新的AEM將讓各行各業(yè)的客戶都能享受到更及時和準確的內(nèi)容所帶來的卓越網(wǎng)絡體驗。

以人工智能的洞察驅(qū)動創(chuàng)意決策

AEM還推出了由Adobe Sensei（Adobe人工智能和機器學習架構）支持的行業(yè)首創(chuàng)功能，借助實時洞察向內(nèi)容創(chuàng)建過程提供反饋，將內(nèi)容分析與內(nèi)容創(chuàng)建聯(lián)系起來。如今企業(yè)面臨著消費者對創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)增長的需求，但通常只關注瀏覽量和點擊量等一級指標，缺乏必要的細致數(shù)據(jù)來了解哪些內(nèi)容能真正與受眾產(chǎn)生共鳴。

Adobe Sensei 讓用戶能夠在屬性級別分析內(nèi)容，并衡量顏色、對象、構圖和書寫風格等方面如何影響內(nèi)容在不同受眾中的表現(xiàn)。這些實時洞察可以告知內(nèi)容應如何隨著時間的推移進行優(yōu)化，在品牌開發(fā)其內(nèi)容供應鏈時提供反饋循環(huán)。通過將這些數(shù)據(jù)與 Adobe Experience Platform 連接起來，品牌可以豐富目標受眾的畫像并支持策劃個性化活動。例如，一個品牌可以看到，東海岸 18-24 歲的 Z 世代女性更青睞橙色色調(diào)和更隨性的文案風格，這些洞察可以影響創(chuàng)作過程并提高績效。