再獲重金投資，曾經(jīng)AR明星能否重獲新生

近日，沙特阿拉伯通過其主權財富基金“沙特公共投資基金”(PIF)向美國AR硬件公司Magic Leap投資4.5億美元,這是繼2018年3月該基金4億美元投資Magic Leap后的第二次投資。此次投資完成之后，PIF或已擁有Magic Leap超過50%的股份，成為這家AR硬件公司的最大股權方。Magic Leap，這個曾經(jīng)因“鯨魚躍起”的震撼畫面輝煌一時，獲得阿里巴巴、谷歌、高通等一眾知名企業(yè)重金投資，后又因產(chǎn)品“貨不對板”瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)能否重獲新生？

沙特大力推進元宇宙國家戰(zhàn)略相中Magic Leap

據(jù)了解，沙特公共投資基金(PIF)成立于1971年，是全球最大的主權財富投資基金，控制超過6000億美元的投資資金。產(chǎn)業(yè)認為，此次PIF壕擲重金投資AR硬件企業(yè)，或是其推進元宇宙國家戰(zhàn)略的重要一步。

2021年元宇宙概念持續(xù)升溫并風靡全球，韓國、美國、日本等國家紛紛發(fā)力搶占元宇宙產(chǎn)業(yè)賽道。今年，沙特阿拉伯也開始大力推進其元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年5月，迪拜王儲兼執(zhí)委會宣布啟動迪拜虛擬資產(chǎn)管理局，并將其總部設立在“沙盒”（The sand box）元宇宙平臺，該機構也是全球首個設立在元宇宙的政府總部。該機構成立旨在為迪拜提供監(jiān)管體系，擴大虛擬資產(chǎn)行業(yè)規(guī)模，確保市場和投資者受到保護。

今年7月，沙特阿拉伯公布國家元宇宙戰(zhàn)略（Dubai Metaverse Strategy），旨在五年內(nèi)為該酋長國經(jīng)濟貢獻40億美元并創(chuàng)造4萬個就業(yè)崗位。相關負責人表示，元宇宙戰(zhàn)略是一項綜合計劃，旨在將迪拜打造成世界十大元宇宙經(jīng)濟體之一。目前迪拜元宇宙領域公司約1000家，對經(jīng)濟貢獻值約為5億美元。

隨著元宇宙概念不斷升溫，被視為元宇宙入口的AR設備也被推至浪尖，AR眼鏡成為谷歌、微軟、Meta、蘋果等國際科技巨頭的重要業(yè)務。市場研究機構IDC預計，AR硬件市場未來將迎來大幅增長，預計其未來5年復合年增長率將達到70.3%，到2026年底AR設備交付量將達410萬臺。

曾經(jīng)的明星AR公司經(jīng)歷調(diào)整?

圖為Magic Leap產(chǎn)品概念片截圖

此次被沙特“土豪”選中的Magic Leap是一家明星AR公司。2015年，憑借“在體育館地板上躍起的大鯨魚”的AR概念視頻聲名鵲起，吸引了谷歌、阿里巴巴、高通、華納、摩根斯丹利等資本方的青睞，谷歌CEO Sundar Pichai甚至還加入其董事會，在獲得上述資本方共26億美元的投資后，Magic Leap的估值在2017年沖上60億美元。

2017年年底其第一款AR眼鏡產(chǎn)品“Magic Leap1”問世后，Magic Leap跌下神壇。售價2295美元起的Magic Leap1并未滿足公眾的超高期待，其產(chǎn)品和技術的差距飽受業(yè)界質(zhì)疑。行業(yè)專家表示，Magic Leap 1太大太笨重、視場角太小，技術和產(chǎn)品明顯“貨不對版”，遠沒有視頻宣傳片那樣震撼。

此外，Magic Leap1的銷量也不及預期，公司甚至被貼上了“騙子”的標簽，Magic Leap一度陷入諸多危機之中：產(chǎn)品銷售受阻、核心高管和技術人員離職、財務資金問題。2020年Magic Leap出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，首先是在年初獲得3.5億美元救命融資資金。此外，隨著創(chuàng)始人羅尼·阿伯維茨（Rony Abovitz）卸任CEO，董事會聘請了前微軟商務開發(fā)執(zhí)行副總裁Peggy Johnson出任CEO。

據(jù)官方披露，Peggy Johnson在為高通工作24年后加入微軟，在微軟任職期間，她的主要工作是負責“統(tǒng)管微軟在全球范圍內(nèi)不同規(guī)模合作的開發(fā)、協(xié)作及增長”，并且要管理公司風險投資基金。在微軟就職期間，她曾在2016年領導微軟以262億美元收購LinkedIn的項目。新CEO上任后，Magic Leap隨之調(diào)整經(jīng)營策略，暫時放棄消費者業(yè)務，轉(zhuǎn)向B端市場，公司宣傳也更加開放，Peggy Johnson曾表示：“為了改變?nèi)藗儗agic Leap的印象，我們的價值觀和內(nèi)部運營都產(chǎn)生了變化，同時也會從注重保密變得更加開放，AR技術也會更加透明。”2022年9月Magic Leap推出第二代AR眼鏡產(chǎn)品Magic Leap 2，該產(chǎn)品分為三個型號，售價從3299美元到4999美元不等。Magic Leap首席技術官Julie Larson-Green表示，Magic Leap 2旨在提供給那些希望指導員工完成工作程序的公司使用，或者是提供給希望在實際操作之前執(zhí)行虛擬復雜操作演練的專業(yè)人員使用。

今日的AR戰(zhàn)局已然高手林立

Magic Leap的經(jīng)營似乎正在步入正軌，此次沙特土豪的“鈔能力”加持下，Magic Leap能否一飛沖天？元宇宙熱潮下，AR/VR硬件領域可謂“前狼后虎”，Magic Leap的競爭優(yōu)勢并不明顯。國際市場方面，Magic leap一直對標微軟HoloLens。相比剛剛發(fā)售第二代新品的Magic Leap，HoloLens已經(jīng)領先一個身位。背靠微軟這棵大樹，HoloLens不僅已經(jīng)獲得空客、川崎重工等國際客戶的認可，還獲得了美國軍方巨額訂單，2023年美國陸軍士兵將首次在戰(zhàn)場上使用HoloLens AR頭顯。

若Magic Leap轉(zhuǎn)換C端賽道，也將面臨谷歌、蘋果和三星等巨頭的夾擊，雖然三者還未發(fā)售AR產(chǎn)品，但是其技術研發(fā)積累和供應鏈能力可是響當當?shù)?。隨著核心技術和產(chǎn)業(yè)鏈關鍵器件突破，中國AR眼鏡品牌也紛紛加入AR戰(zhàn)局，實力也不容小覷。在B端市場，聯(lián)想、亮風臺、瑞歐威爾等品牌已經(jīng)深耕工業(yè)、鋼鐵等行業(yè)應用，獲得市場肯定。在C端市場，OPPO、華為、聯(lián)想等手機品牌發(fā)售AR眼鏡產(chǎn)品，此外還涌現(xiàn)出雷鳥創(chuàng)新、Rokid、Nreal和影目“AR四小龍”，企業(yè)發(fā)展速度和銷售體量增長迅速，對國際市場虎視眈眈。例如， Nreal已在2022年進入美國、英國、德國、日本、韓國等多國 市場，第四季度出貨量超過7萬臺。 行業(yè)專家表示，AR眼鏡是強技術驅(qū)動的領域，突破高技術門檻的創(chuàng)業(yè)公司才能存活?！皬V闊的市場前景致使諸多行業(yè)巨頭加速戰(zhàn)略布局，或?qū)⒌贡萍夹g快速成長?！辟惖项檰柛呒壏治鰩焺㈥赵诮邮堋吨袊娮訄蟆酚浾卟稍L時表示。

根據(jù)Magic Leap披露的信息，Magic Leap2性能比一代產(chǎn)品提升不少。其重量僅為248g，還配備18個傳感器，具備支持眼球追蹤、動態(tài)分區(qū)調(diào)光等新功能，甚至還配備內(nèi)置攝像頭的6DoF手柄。Magic Leap2的視場角得到優(yōu)化，其對角線FOV 66°，適眼距更大，光學效率是上一代12倍以上，亮度可升至2000尼特。此外，Magic Leap還披露了四個光學創(chuàng)新技術：視場角翻倍、尺寸減半；動態(tài)調(diào)光，支持明亮戶外環(huán)境；改善光學模組制造能力；簡化光學系統(tǒng)以求用戶佩戴舒適等。

除了更新產(chǎn)品和技術，Magic Leap還積極拓展朋友圈：與美國零售商Lowe's、英偉達建立合作伙伴關系；與NavVis 合作推出空間數(shù)字孿生服務；與Globant合作，以為企業(yè)客戶量身定制AR解決方案；與神經(jīng)技術公司SyncThink合作，在全球范圍內(nèi)拓展醫(yī)療保健業(yè)務的合作伙伴?！叭魧R眼鏡賽道比做百米賽場，誰能在短時間內(nèi)規(guī)避技術壁壘，誰就有可能成為有競爭力的企業(yè)?！毙袠I(yè)專家表示。想要跑贏比賽，Magic Leap需要摒棄“光說不練的假把式”。隨著沙特公共投資基金的投資到位，“不差錢”的Magic leap若能在技術團隊組建和核心技術創(chuàng)新方面加大投入，仍有突出重圍的可能性。

作者丨王偉? ? 編輯丨趙晨

美編丨馬利亞? ? 監(jiān)制丨連曉東