《Adobe?創(chuàng)意未來》調(diào)研報(bào)告：近半數(shù)創(chuàng)作者正在通過創(chuàng)意內(nèi)容變現(xiàn)

Adobe（ Nasdaq : ADBE ）近日發(fā)布了 《Adobe創(chuàng)意未來》調(diào)研報(bào)告，分享了聚焦于創(chuàng)作者把握與日俱增的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)相關(guān)的最新數(shù)據(jù)和見解。 這份名為《創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的商業(yè)化》(Monetization in the Creator Economy) 的全新報(bào)告深入探討了全球?qū)I(yè)創(chuàng)作者以及愛好但非專業(yè)創(chuàng)作者現(xiàn)在如何通過其內(nèi)容變現(xiàn)，以及他們?nèi)绾雾槕?yīng)并駕馭元宇宙這一全新趨勢(shì)。

圖一 : 近半數(shù)的業(yè)余創(chuàng)作者 (48%) 正從他們的創(chuàng)意活動(dòng)中賺取收入

Adobe 的研究發(fā)現(xiàn)，近一半的業(yè)余創(chuàng)作者 (48%) 現(xiàn)正從他們的創(chuàng)意活動(dòng)中賺取收入，其中，巴西 (59%)、美國 (53%)、德國 (51%)、英國 (51%) 和韓國 (51%) 的占比較高 。雖然超過四分之三 (77%) 的人在過去一年才開始通過內(nèi)容賺得收入，但 48% 的已變現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者（ 通過網(wǎng)站、創(chuàng)意營銷活動(dòng)，以及通過合作伙伴關(guān)系、直鏈營銷和廣告來賺取收入的創(chuàng)作者） 表示從創(chuàng)意活動(dòng)中賺取的收入已占他們?cè)率杖氲囊话胍陨?。此外，?chuàng)作者對(duì)蓬勃發(fā)展的元宇宙持正面態(tài)度：68% 的創(chuàng)作者預(yù)計(jì)，元宇宙的不斷發(fā)展將會(huì)為他們帶來新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

Adobe 數(shù)字媒體營銷、策略和全球合作高級(jí)副總裁Ashley Still表示：“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為創(chuàng)作者提供了與日俱增的新機(jī)遇，助力他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意才能的商業(yè)化，把他們對(duì)創(chuàng)作的熱情轉(zhuǎn)化為新的職業(yè)發(fā)展方向和變現(xiàn)商機(jī)。對(duì)于創(chuàng)作者來說，這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代，而Adobe致力于通過提供強(qiáng)大而簡單的工具來推動(dòng)這些商機(jī)，讓每個(gè)人都能輕松愉快地成為創(chuàng)作者，講述他們的故事，釋放他們的熱情。 ”

變現(xiàn)機(jī)會(huì)正在推動(dòng)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的增長
隨著變現(xiàn)機(jī)會(huì)不斷吸引業(yè)余創(chuàng)作者將他們的熱情轉(zhuǎn)化為商單，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)增長。

• 將近一半 (48%) 的業(yè)余創(chuàng)作者通過創(chuàng)意活動(dòng)變現(xiàn)，內(nèi)容獲利者最多的國家是巴西 (59%)、美國 (53%)、德國 (51%) 、英國 (51%) 和韓國 (51%)。
• 超過四分之三 (77%) 的業(yè)余創(chuàng)作者雖然僅在過去一年內(nèi)才開始將其內(nèi)容商業(yè)化，但其中48% 的創(chuàng)作者表示這些收入已占其月收入的一半以上。
• 四成的內(nèi)容獲利者表示現(xiàn)在賺取的收入多于兩年前，其中80%的人預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi)將賺得更多。
• 預(yù)計(jì)未來兩年美國、巴西、西班牙和英國的收入增長潛力將最高。

Z世代創(chuàng)作者正在權(quán)衡他們的選擇：專職內(nèi)容創(chuàng)作還是上大學(xué)完成繼續(xù)教育？
Z世代創(chuàng)作者非?？春脛?chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，在創(chuàng)業(yè)精神的激勵(lì)之下，他們也在尋求打破傳統(tǒng)范式的職業(yè)規(guī)劃，其中也包括專職內(nèi)容創(chuàng)作。

• 在16至18歲的Z世代內(nèi)容獲利者中，有一半（49%）表示，相比于上大學(xué)，他們更愿意經(jīng)營自己的創(chuàng)意業(yè)務(wù)。
• Z 世代內(nèi)容獲利者盡管在創(chuàng)意活動(dòng)上花費(fèi)的時(shí)間與其他群體接近，但每小時(shí)收入更高。
• Z世代內(nèi)容獲利者對(duì)游戲（40%）、攝影（36%）和社交媒體（34%）等行業(yè)的增長持有最為樂觀的態(tài)度。
• 超一半（54%）的Z世代內(nèi)容獲利者預(yù)計(jì)未來兩年的收入將高于過去兩年。

圖二 : Z 世代內(nèi)容獲利者對(duì)不同行業(yè)未來增長的看法

創(chuàng)作者期望在元宇宙拓展商業(yè)和工作機(jī)會(huì)
具備開拓性的創(chuàng)作者們把身臨其境的體驗(yàn)視為其作品商業(yè)化發(fā)展的新賽道。

• 超過三分之二 (68%) 的創(chuàng)作者表示，元宇宙的持續(xù)發(fā)展會(huì)帶來新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
• 超過四分之三 (77%) 的創(chuàng)作者表示他們了解過元宇宙至少一次，34% 的創(chuàng)作者表示他們已經(jīng)每周參與游戲、社交和購物等初期元宇宙體驗(yàn)。
• 超過半數(shù) (52%) 每周參與元宇宙的創(chuàng)作者表示，他們正在著手創(chuàng)辦自己的創(chuàng)意企業(yè)。
• 在每周參加元宇宙活動(dòng)的創(chuàng)作者當(dāng)中，55%的人將元宇宙視為游戲和社交空間 ，而 29% 的創(chuàng)作者將元宇宙視為參加線上音樂會(huì)、在線展會(huì)和上網(wǎng)學(xué)習(xí)的平臺(tái)。
• 創(chuàng)作者還認(rèn)為元宇宙是進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的空間，包括購買數(shù)字藏品 NFT (29%)、創(chuàng)建 NFT (24%) 和購入虛擬資產(chǎn) (19%) 等等。

隨著 Z 世代創(chuàng)作者逐漸步入職場(chǎng)，與此同時(shí)通過傳統(tǒng)和沉浸式媒體將創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)化的機(jī)會(huì)漸增，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)于《創(chuàng)意未來》調(diào)研報(bào)告
Adobe 的《創(chuàng)意未來》調(diào)研報(bào)告通過直接與創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)作者對(duì)話，旨在了解創(chuàng)造力在世界各地如何演變，并試圖從多個(gè)角度審視創(chuàng)意的未來。

研究方法
《創(chuàng)意未來》研究于 2022 年 5 月，在九個(gè)主要地區(qū)，包括美國、英國、西班牙、法國、德國、澳洲、日本、韓國和巴西，對(duì)約 9,000 名網(wǎng)上非專業(yè)創(chuàng)作者進(jìn)行了調(diào)查。Adobe 與 Edelman Data & Intelligence 合作開展研究和分析數(shù)據(jù)，以確立整個(gè)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的主要趨勢(shì)?！皠?chuàng)作者”被定義為參與創(chuàng)意活動(dòng)（例如攝影、創(chuàng)意寫作和原創(chuàng)社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作）并至少每月在網(wǎng)上發(fā)布、分享或推廣他們的作品的非專業(yè)人士，以提高在社交媒體上的影響力。 “內(nèi)容獲利者”屬于創(chuàng)作者的一部分，他們通過創(chuàng)意活動(dòng)賺取收入，包括通過網(wǎng)站或市場(chǎng)銷售，或從合作伙伴關(guān)系、附屬鏈接和/或廣告中獲取收入。收集的數(shù)據(jù)來自 5,350 名普通創(chuàng)作者（18 歲以上，每個(gè)市場(chǎng)約 600 人）和 5,222 名 Z 世代創(chuàng)作者（16-24 歲，每個(gè)市場(chǎng)約 600 人），誤差幅度為 ±1.4%，置信水平為 95%。